Realizar SEO, ¿desde cuándo?

Una de las situaciones que más a menudo vivimos quienes nos dedicamos a la optimización de sitios es cuando un cliente nos consulta por la necesidad puntual de trabajar sobre una página que ya está establecida desde hace tiempo.

¿Tiene una idea para un sitio? Antes de tan siquiera abrir su editor de HTML, haga un poco de investigación en cuanto a palabras clave. ¿Cuáles son las palabras clave indicadas para ese sitio? ¿Son “difíciles”, es decir, tienen mucha competencia? ¿Cuál es exactamente el nicho que va a intentar ocupar? ¿Cómo son los sitios de los competidores? ¿Hay necesidades que éstos no estén contemplando al proveer los servicios a sus usuarios? ¿Cuál sería el valor agregado, la diferencia en cuanto a prestaciones, que usted está en condiciones de ofrecer? Parecen muchas cosas, pero todas ellas relacionadas con SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing).

Nunca es tarde para hacer buen SEO. Como las vacunas, nunca es tarde para vacunarse si le falta alguna. Es posible, con planificación y técnicas probadas, lograr resultados sorprendentes en acciones de marketing y posicionamiento en buscadores. Lo que resulta fatal, como se ha visto en muchos sitios, hoy extintos, es probar técnicas mediante el método de ensayo y error.

Y lo peor es que muchos especialistas que se dedican al SEO creen que es un procedimiento aceptable, ensayar, probar y ver cómo resulta. En la mayoría de los casos, el SEO es una ciencia casi exacta; a lo sumo, se podrá comprobar cómo, en ciertas circunstancias, determinadas palabras clave funcionan mejor que otras. Pero quien hace SEO de manera eficiente y profesional sabe cuál es el camino a seguir para lograr los mejores resultados.

Quien diga también que puede lograr resultados inmediatos, por decirlo suavemente, falta a la verdad. La optimización de un sitio es un proceso que requiere un cierto tiempo insobornable: lo que tardan los crawlers en indexar el sitio. Para acortar estos plazos no hay mucho que se pueda hacer (iba a sugerir rezar o algún ritual de magia, pero no suena muy profesional).

En definitiva, las técnicas de optimización de un sitio pueden ser aplicadas en cualquier momento en la vida de un proyecto. Es mucho más “cómodo” ocuparse de estos temas desde el momento mismo de la programación. Es cierto, por ejemplo, que hay excelentes programadores de sitios web que ignoran totalmente esta cuestión. Mientras los scripts que ellos producen funcionen y la página esté validada, para ellos es más que suficiente.

Y está muy bien que así sea. Lo que el programador hace, justamente, es programar. Para optimización del sitio hay que buscar una agencia especialista en estos temas, tan cambiantes, tan vertiginosos en su desarrollo que lo que hoy es una verdad de piedra, mañana es arena.

Víctor Pérez Acosta
Consultor en Marketing en Internet y Posicionamiento Web
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