SEO: 5 errores básicos a evitar en el posicionamiento

Así que has creado tu sitio web con ganas de buscar riqueza en internet y se ve genial. ¡Pero no hay nadie que venga a él! Luego aprendes conceptos como el de SEO (optimización para motores de búsqueda, como Google) y comienzas a sentirte más confiado al respecto. Aquí hay algunos errores típicos que la gente comete cuando está optimizando su sitio, para que los tengas en cuenta a la hora de hacer SEO tú mismo:

Error 1 - Aglomeración de palabras clave

Antes de explicar por qué es una mala idea, definamos primero "aglomeración de palabras clave" como rellenar tu contenido excesivamente con tus palabras o frases clave. A modo de ejemplo, si tú estuvieras hablando sobre "sistemas de navegación" en tu sitio web, entonces un contenido con aglomeración de palabras clave se vería algo así como "Comprar un nuevo sistema de navegación es algo que la mayoría de los consumidores hace regularmente cuando su antiguo sistema de navegación comienza a dejar de funcionar como debería hacerlo un sistema de navegación"... y así. Se lee como un escrito escolar y los motores de búsqueda como Google o Yahoo pueden notar la repetición irregularmente alta de la misma frase una y otra vez.

Si bien cada experto en SEO tiene opiniones diferentes en cuanto a qué densidad de palabras clave es la mejor, un rango considerablemente seguro sería 5-10%. Esto hace que los motores de búsqueda categoricen correctamente tu sitio por los servicios que ofreces, sin penalizarte por hacer spam de palabras y frases.

Error 2 - Granjas de vínculos vs. Directorios

¿Cuál es la diferencia entre una granja de links (o "link farm") y un directorio de páginas web? Suena como una pregunta fácil, pero es engañosamente difícil. La razón de esto es que los directorios tienen mucho en común con las linkfarms, entonces en lugar de una diferencia blanco y negro, existe un amplio espectro donde pueden catalogarse dichos sitios.

Con eso dicho, podríamos definir a las granjas de links como "una página de links cuya única función o beneficio para el visitante no es otra que proveer vínculos a otras páginas". ¿Y por qué son un problema? Los motores de búsqueda no solo las categorizarán como inservibles, sino que además suelen penalizar a los sitios vinculados a ellas en términos de ranking, o bien eliminarlos de sus índices.

Entonces, ¿cómo diferenciar un directorio de una link farm? Aquí hay algunos factores a considerar:

1. El Google Page Rank del sitio.
2. La organización interna del sitio.
3. El contenido, además de los links (¿es útil?).
4. El atractivo visual de la página.

Asegúrate de que los directorios a los que agregues un vínculo a tu sitio web tengan un buen resultado en cada una de estas áreas.

Error 3 - Contenido Duplicado

Hay mucha charla hoy en día en internet acerca del contenido duplicado. Simplemente, es el mismo contenido apareciendo en más de una página dentro de internet. Los motores de búsqueda han devaluado las páginas clasificadas como duplicadas, implicando que ese sitio está haciendo spam al colocar contenido automatizado en la web.

Sin embargo, a diferencia de lo mencionado en el ejemplo 2, el contenido duplicado no es penalizado activamente. Más bien, es ignorado por los motores de búsqueda. Si estás preocupado al respecto, ¡escribe nuevo contenido original!

Error 4 - Sobrevalorar tu oferta en las publicidades PPC

Hacer publicidad en redes PPC (Pay Per Click) y SEO son cosas muy diferentes, pero están vinculadas. Los amateurs usualmente ofertan una alta cantidad por sus clicks pensando que ello significará más tráfico, cuando en realidad no solo les cuesta dinero innecesariamente, sino que sobrevalúan los precios de PPC del nicho artificialmente. Como la mayoría de los conceptos en los negocios, comienza despacio y avanza despacio, lo cual en este caso significa empezar tu oferta en alrededor de 5 o 10 centavos de dólar por clic, y subir gradualmente tus ofertas a medida que lo creas necesario para alcanzar tus metas.

Error 5 - Invertir demasiado tiempo en educación SEO

Los webmasters serios enfocados en los negocios online y en hacer dinero en internet harían bien en saber todo lo posible sobre la optimización SEO. Con eso dicho, la gran mayoría de los webmasters estarían mejor invirtiendo ese tiempo en expandir su clientela, o desarrollando nuevos productos o sitios web, antes que pasar hora tediosa tras hora tediosa aprendiendo hasta los más mínimos detalles de SEO y de marketing en internet. Si tú eres capaz de generar suficiente dinero como para tercerizar el trabajo de SEO, no dudes en hacerlo y vuelve a tu trabajo principal: expandir tu negocio.

¡Buena suerte optimizando tu sitio para los buscadores!

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