¿Es hora de llamar a una empresa SEO?

Cuando se crea un sitio web, es natural que se piense en el posicionamiento natural en motores de búsqueda como la primera acción concreta de marketing online. Pero, con el tiempo podremos ver que llegamos a un cierto techo, el cual difícilmente superaremos por nuestros propios medios. Esto se debe a que, una vez agotados nuestros recursos para ganar PR y posicionamiento, y si no agregamos nuevos elementos a nuestro sitio web, como nuevas landing pages, más palabras clave o mejoras en la calidad de los enlaces entrantes, el progreso en el posicionamiento tenderá a detenerse.

Este es el instante en que empezamos a plantearnos la necesidad de contratar una empresa SEO en español, cuando verdaderamente hemos agotado nuestro repertorio de herramientas para conseguir salir mejor posicionados. Para contratar una empresa SEO será necesario haber cumplido con ciertas condiciones:

• Tener un sitio correcto técnicamente.
• Haber optimizado los textos de la página y haber pensado y sopesado la posibilidad de agregar más contenido relevante.
• Tener claro adónde deseamos llegar y cuánto invertiremos para lograrlo.

El consultor seguramente comenzará con un diagnóstico profundo de su sitio web. Esta etapa se divide en factores on-site y off-site, es decir, sacará una especie de “fotografía” del estado del sitio, tanto en lo que hace a la programación, la estructura y los contenidos, como a su situación en la web: por ejemplo, cuántos enlaces entrantes se han logrado hasta ahora y en qué sitios.

Posteriormente, le ofrecerá un plan de trabajo. Debe tenerse en cuenta que el tiempo mínimo de trabajo para poder ver los primeros resultados tangibles es de aproximadamente seis meses. Además, se deberá tomar la decisión de si se realizarán campañas de PPC (pago por clic) y cuál será el presupuesto destinado a este fin.

Un consultor está en posición de realizar un diagnóstico completo, tomando en consideración una serie de datos y medidas que requieren una interpretación precisa y que nos darán la pauta de cuál es el camino a seguir. Pero ningún consultor serio podrá prometer resultados concretos, sencillamente porque muchas de las variables que intervienen en el posicionamiento web están fuera del control del responsable del sitio. Es decir, podemos controlar qué sucede en nuestra web, pero no tenemos ningún tipo de control sobre el ranking de nuestros competidores y sus decisiones de marketing online. Estar bien posicionado es una danza en la que, por mejor bailarines que seamos, la música y nuestro partner tienen una enorme influencia sobre la precisión de nuestros movimientos. Por lo tanto, si alguien le promete posiciones concretas, huya antes de perder su dinero!

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Víctor Pérez Acosta

Posicionamiento natural en motores de búsqueda - Posicionamiento web

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