Durante cuánto tiempo trabajar en el SEO de un sitio

Posiblemente más de un experto SEO sonreirá al leer este encabezado. Y la causa es que, hoy por hoy, las necesidades de promoción web se han vuelto indispensables. Es decir, quien administre un sitio web sabe que, por mejor posicionamiento orgánico que se haya conseguido, no es posible dejar de trabajar en pos de la promoción de la página, dado que la indexación en tiempo real y la nueva arquitectura de los buscadores hacen que los cambios de posicionamiento sean muy dinámicos. En consecuencia.

Por ende, si no se trabaja de forma constante en el SEO de la web, muy pronto veremos que lo logrado con arduo esfuerzo se perderá en un abrir y cerrar de ojos.

El trabajo en la optimización y posicionamiento de un sitio empieza desde el inicio mismo del proyecto. Ya la elección del dominio determinará en gran medida las búsquedas en las que nos encontraremos bien posicionados, dado que la URL es uno de los factores con más peso a la hora de crear las páginas de resultado por parte de Google. La estructura del sitio y la forma en que está construido también serán muy valiosos para lograr buenas posiciones. Por ejemplo, casi sin excepción, será necesario dedicar una página a cada una de las palabras clave más importantes en las que deseamos hacer foco.

Como filosofía, conviene plantearse una actividad permanente de promoción y posicionamiento. Dentro de las actividades que será imprescindible realizar de forma periódica podemos citar:

• Desarrollo del contenido del sitio. Es imprescindible poblar el sitio de contenido optimizado, que facilite la indexación por parte de los buscadores. Es un hecho, además, que el contenido fresco, novedoso y relevante no solo atraerá nuevos visitantes y fidelizará a nuestros usuarios habituales, sino que, en una búsqueda permanente de la calidad en la información brindada, Google priorizará este tipo de material antes que presentar textos viejos y no actualizados.
• Seguimiento permanente de la evolución del desempeño de nuestras palabras clave. De este modo tendremos siempre noción de si las acciones que realizamos tendientes a la promoción web de nuestras palabras clave están bien orientadas, es decir, encaminadas a lograr la máxima efectividad.
• Campaña permanente de creación de redes de enlaces. Conseguir enlaces entrantes, ya sea por medio de la inscripción del sitio a buscadores y directorios o mediante la distribución del contenido, deberá ser parte fundamental de nuestro esquema de trabajo habitual.
• Participación permanente en las redes sociales. Conseguir enlaces entrantes desde las redes sociales, mediante una participación sana, franca y enriquecedora, sin duda ayudará a una excelente imagen que se verá traducida en nuevas visitas a nuestro sitio web, nuevos enlaces y, finalmente, nuevos clientes.

En resumen, las actividades de promoción SEO de un sitio web son un proceso continuo y permanente que durará mientras duren los objetivos comerciales del sitio. Es decir, mientras el sitio compita deberá ser competitivo. Y esta competitividad solo puede ser dada por las acciones SEO que se realicen permanentemente.

Siguiendo estos pasos será posible armar un esquema de trabajo que nos permita dedicar cierta cantidad de trabajo permanente a mantener el posicionamiento natural que ya hemos logrado.

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Víctor Pérez Acosta

Promoción web - Posicionamiento natural

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