Conozca cuáles contenidos leen más en su sitio web

Es indudable que no todas las páginas de su sitio son iguales. Algunas atraen más visitantes que otras. Estar atentos a qué secciones o qué páginas de la web son las que reciben la mayor atención por parte de los visitantes nos dará indicios sumamente valiosos acerca de cómo orientar nuestros esfuerzos de marketing en la web. Para esta tarea, el panel de Google Analytics nos será de mucha utilidad. Por lo común, si no hemos modificado la forma en que Analytics muestra las secciones, encontraremos un apartado llamado Visión General del Contenido en la parte inferior derecha.

En la Visión General del Contenido podremos hallar cuántas veces han entrado a cada una de nuestras páginas y qué porcentaje general de las visitas esta página se ha llevado. Ahora pinchamos en "ver informe" para desplegar la información con mayor detalle. En la parte inferior de la nueva pantalla que se despliega nos encontramos con una sección llamada Contenido Principal. Ahora hacemos clic en "ver todo el informe". Veremos entonces un diagrama de las visitas del sitio, y una tabla que nos muestra la cantidad de visitas que cada página ha tenido, la cantidad de veces que han entrado visitantes únicos a ver esa página, el promedio de tiempo que han permanecido en ella, el porcentaje de rebotes, cuántas veces esta página fue la página de salida de nuestra web y, finalmente, el índice de ingresos (si tuviéramos en esta página instalada publicidad de Google AdWords).

El tiempo promedio en la página es un dato muy interesante al que debemos prestar atención. Si el mismo es demasiado breve, aun cuando la página tenga gran cantidad de texto, esto indica que los usuarios no han sentido interés en leer todo el contenido de la misma. De esta forma deberíamos intentar modificar el diseño para cautivar al usuario y que permanezca en ella, al menos lo suficiente como para llegar al punto final.

Otra información a tener en cuenta es el porcentaje de rebotes que presenta la página. Una página que tiene un 100% de porcentaje de rebotes significa que ningún usuario ha durado más de 30 segundos en ella (a veces sin siquiera llegar a terminar la carga).

Con estos datos podremos proceder a replantearnos los esfuerzos de promoción web de nuestro sitio, pues detectaremos rápidamente si una sección que a nosotros nos interesa que sea vista con asiduidad no recibe el flujo de tráfico que deseamos que tenga. Conocer las páginas que mayor flujo de tráfico reciben y que más retienen a los visitantes nos dará una clara impresión sobre lo que realmente esperan encontrar y más conforma a nuestros usuarios. Un dato por demás importante.

Si necesita colocar estos contenidos en su sitio, puede hacerlo sin problemas, siempre y cuando cite como fuente a www.vpa-internet.com.ar/blog

Víctor Pérez Acosta

Posicionamiento web - Promoción web

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