¿Nuestros usuarios nos encuentran como deseamos?

Toda estrategia de marketing y publicidad online necesita definir exactamente con qué consultas (o queries) llegan los visitantes desde los motores de búsqueda hasta nuestro sitio web.

Si contamos con una cuenta de Google Analytics, conocer esta información no será un problema. Sólo deberemos ingresar a nuestro panel y buscar en la parte superior izquierda la sección Consultas de búsqueda. Al hacer clic en Más información, podremos acceder a todas las consultas de búsqueda que han utilizado nuestros visitantes para llegar a nuestro sitio.

Sin embargo, esta información debe ser cuidadosamente analizada a los efectos de detectar si estamos recibiendo tráfico desde las palabras clave correctas, o si se trata de palabras clave equivocadas. Necesitamos, en consecuencia, saber los volúmenes de búsqueda. Para eso podemos apelar a la herramienta de palabras clave de Google Adwords o Sktool (https://adwords.google.es/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS).

Supongamos que nuestra principal frase clave, por la que entran la mayoría de los usuarios, nos deriva 2500 visitas por mes (es el período que viene por defecto en Google Analytics, aunque puede ser cambiado por el usuario). Cuando investigamos el volumen de búsquedas de esta palabra clave empleando la herramienta de Google Adwords vemos que el volumen de búsquedas globales mensuales (es decir, el promedio anual aproximado de consultas que esta frase recibe a través de Google.com) es de 44,000 (aproximadamente 3,660 por mes). Es decir, recibimos casi el 70% de los usuarios que buscan información sobre esta frase clave. Nada mal.

Existe una herramienta llamada Free Monitor For Google (puede ser descargada desde http://www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm) que permite, dado un sitio y una lista de palabras clave, detectar qué lugar en el ranking ocupa esta página web. Podría decirse que, simplemente, entrando en Google ingresamos la búsqueda y comprobamos en qué posición estamos. Sin embargo, esta información que vemos en nuestra pantalla está sesgada por nuestras propias preferencias personales, pues Google detecta, gracias a un pequeño archivo residente en nuestra PC, cuáles son los sitios que más consultamos y tiende a ofrecernos esta información primero. Es decir que los resultados que vemos cuando consultamos Google pueden no ser iguales a los de otro usuario, dado que nuestro historial de búsqueda influye en las páginas de resultados.

Con la aplicación Free Monitor For Google podremos comprobar sin desviaciones cuál es nuestro posicionamiento web para esa query en particular. Vale la pena destacar que los primeros tres sitios, por lo general, de la página de resultados son los que reciben el mayor volumen de visitas. Dado que la respuesta de Google a la consulta de los usuarios es cada vez más exacta y efectiva, es de esperar que en los primeros tres a cinco sitios de las páginas de resultados se encuentre la respuesta necesitada. Por este motivo, si estamos más retrasados en las páginas de resultados se hace necesario trabajar para mejorar el posicionamiento web de la frase en particular que era la que nos derivaba el mayor volumen de tráfico.

Si le ha gustado este post y quiere colocarlo en su sitio, puede hacerlo sin inconvenientes, siempre y cuando cite como fuente a www.vpa-internet.com.ar/blog

Victor Perez Acosta

Marketing y publicidad online - Posicionamiento web

Si le ha gustado este post, visitar: www.vpa-internet.com.ar/blog