Cómo dar nuevos aires a un sitio web

Es una situación común que muchas veces los esfuerzos para adquirir un buen posicionamiento en buscadores no rinden los efectos codiciados. Se manifiesta entonces la necesidad de pensar en algún plan para revitalizar el sitio web y así lograr una mejor penetración en el target codiciado. Recordemos que Google privilegia la información novedosa y busca permanentemente la calidad en la información que le ofrece a los usuarios. Por este motivo. Por esta razón, en ocasiones es necesario realizar una evaluación del desempeño del sitio web para definir cuáles son las mejores estrategias en cuanto a la realización de cambios en la página.

Estas son algunas recomendaciones que pueden orientarnos acerca de la detección de aspectos deficitarios en el desempeño de nuestra página, que nos hacen perder tráfico y no poder alcanzar el máximo potencial de nuestra inversión en el desarrollo del canal online.

• Poco texto. Para conseguir la mejor indexación, es necesario que cada página cuente al menos con 300 palabras de texto, optimizado y altamente relevante. Cabe destacar que los textos en formato gráfico no solo no contribuyen a la indexación, sino que suelen contribuir a los tiempos de carga. Por ello recomendamos renovar en primer lugar el contenido del sitio y eliminar los carteles con formato gráfico, reemplazándolos por texto. Y si son importantes, emplear los marcadores <h></h> que le indicarán a Google que eso que ponemos ahí es importante. Considere añadir una sección de artículos o un blog para poblar de texto relevante su web. El agregado de un blog, si se actualiza periódicamente, le dará toneladas de texto fresco y relevante que hará que Google adore su sitio web, y esta adoración se traducirá, sin dudas, en muchos nuevos visitantes.
• Facilite la navegabilidad. En muchas ocasiones, quien diseña la página cree que es muy sencillo navegar por ella. Pero lo importante es lo que los usuarios piensan de esa página. Conviene, entonces, examinar la navegabilidad del sitio y tratar de optimizarla. En las Analíticas de Google podremos encontrar una sección muy interesante a la que conviene prestar atención: en la sección Visión General del Contenido, pinchamos en Analítica de Página. Ahí podremos ver de forma bien gráfica las zonas con links (hotspots) donde los usuarios pinchan y en qué grado lo hacen. Con esta información podremos darnos cuenta si algún link que deseamos que sea más visitado está poco visible o recibe pocos clics.
• Estructura confusa. Dígale a su visitante cuál es el propósito de su página, no sea tímido. Parece una verdad de perogrullo, pero no es lo mismo un sitio institucional, donde lo que se busca es desarrollar un canal de comunicación entre la empresa y la comunidad, que un carrito de compras o un sitio dedicado exclusivamente a la venta y promoción de productos. Conviene, entonces, replantearse si el objetivo del sitio queda tan claro para nosotros como para nuestros visitantes. En ocasiones me sorprende cuántas veces los webmasters no se deciden a decir claramente a qué se dedica el sitio. Si su objetivo es vender... dígalo fuerte y claro, sin vergüenza y sin dilaciones. Pierda la timidez al anunciar esas fabulosas ofertas que, seguramente, su sitio ofrece.

Es necesario tener en cuenta que el acierto o no en el diseño del sitio web es un factor crucial que determinará gran parte del rendimiento de la página y el grado de éxito o fracaso que nuestras acciones de promoción web puedan tener.

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Víctor Pérez Acosta
Posicionamiento web
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