De Qué Forma Interpretar las Fuentes de Tráfico de un Sitio Web
Sepa aprovechar al máximo la información que nos revela el estudio de las fuentes de tráfico de un sitio. Este material nos dará valiosos indicios sobre las decisiones de estrategias de márketing y promoción web más adecuadas para nuestra página
17 de December · 623 palabras.
🕘 Resumen
Conocer y estudiar las fuentes de tráfico es importante para mejorar el posicionamiento natural y decidir qué estrategias se implementarán.
Las analíticas de Google asignan toda una sección al desglose de las cifras finales de visitantes, lo que nos dará una gran cantidad de información valiosa que nos indicará cómo nos encuentran los visitantes, cuánto tiempo navegan nuestro sitio web y cuántas páginas visitan antes de irse.
Al hacer clic en el enlace de la izquierda “Fuentes de tráfico”, ingresamos al instante a la página donde se exhibe la cantidad de tráfico según día, mes o semana, y precisando las fuentes principales de tráfico por sitio y por query.
Por regla general, Google representará entre el 70 y el 80% del tráfico total hacia nuestro sitio, seguido de otras fuentes como ingreso directo, Bing y otros motores de búsqueda, y sitios de referencia. Clickeando en cada uno de estos títulos podremos ver más detalles de estos ingresos.
Si hacemos clic en los resultados de los motores de búsqueda, nos detallará las queries por las que nos han encontrado. Por lo tanto, es vital plantearnos si nos encuentran con las palabras con las que queremos ser identificados y trabajar en mejorar aquellos que no.
Clicando entonces en el enlace de la izquierda “Fuentes de tráfico”, ingresamos al instante a la página donde se exhibe, primeramente, en un gráfico axial, la cantidad de tráfico, según día, mes o semana, y justo debajo de eso, dos columnas, donde se precisa las fuentes principales de tráfico por sitio y por query (o sea, llegan a nosotros buscando determinadas palabras o frases).
Por regla general, Google representará entre el 70 y el 80% del tráfico total hacia nuestro sitio, como producto de nuestros esfuerzos de posicionamiento web. Luego, vendrán otras fuentes: el ingreso directo de nuestra url (o sea, quienes escriben en la barra de búsqueda nuestra dirección directamente, porque ya la conocen, o nos tienen en favoritos), Bing y los demás motores de búsquedas, sitios de referencia como Linked in, etc. Cliqueando en cada uno de estos títulos podremos ver más detalles de estos ingresos. Si cliqueamos en los resultados de los buscadores (Google, Yahoo!, Bing), nos detallará las queries por las que nos han encontrado. Y esto es material de enorme valor. Deberemos plantearnos, entonces, ¿nos encuentran con las palabras con las que queremos ser identificados? Por ejemplo, si nuestro producto estrella es “laca marina”, ¿cuánta gente que busca información sobre “laca marina” nos encuentra? Si este total es muy pobre, pues entonces deberemos trabajar en la intensificación de la promoción de esta palabra clave.
Vale la pena estudiar el origen de las visitas de los sitios de referencia. Esto es muy sencillo pinchando en el enlace que se presenta justo debajo del gráfico de la principal de “Fuentes de tráfico”. Aquí encontraremos, justamente, un listado de los sitios que más tráfico nos han derivado. Estos datos podrían ayudarnos a decidir, por ejemplo, si vale la pena hacer una campaña de enlaces patrocinados lineales o textuales, o colocar banners de publicidad en determinados sitios.
Todas las tablas y detalles mencionados nos muestran, del mismo modo, el tiempo medio de visita, y la cantidad media de páginas visitadas cada vez que acceden a nuestro sitio. Es muy útil analizar estos detalles, pues nos darán indicios sobre los pasos que será necesario tomar en cuanto a estrategias de marketing. Por ejemplo, las altas tasas de rebote nos pueden indicar que nuestro sitio no es lo que los usuarios buscan, o alguna razón, como la lentitud de carga, hace que aborten la navegación prematuramente.
En suma, el análisis de las Fuentes de Tráfico de Google Analytics, y el resto de los sistemas estadísticos posibles, es una fuente riquísima de información que, sin dudas, modificará nuestro plan de marketing web original. Su profundo estudio nos dirá ahora que es lo que DEBEMOS hacer, en lugar de SUPONERLO como lo hicimos antes de tener conocimiento del comportamiento real del sitio web. Valen la pena
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Victor Perez Acosta
Posicionamiento natural
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