De qué manera los cambios en la página afectan el posicionamiento web

Una gran parte del trabajo de SEO y posicionamiento web deberá referirse siempre a tareas de optimización web de la misma página. Independientemente de la manera en que su sitio es visto por los usuarios y la forma en que se relacione con otros sitios web, los cambios en su estructura y programación afectarán positiva o negativamente el posicionamiento orgánico. Veremos cómo, con algunos cambios, será posible influir en el ranking, mejorando nuestra indexación, y el «mensaje» acerca de la relevancia semántica de nuestra página que le damos a Google.

No todos los cambios serán iguales frente a Google y, por ende, no influirán de la misma manera. Google no tomará de la misma manera un cambio total, incluyendo el contenido textual, que un cambio parcial. Si el cambio total incluye una redefinición de las palabras clave, Google interpretará que se trata de un nuevo sitio. Supongamos, por ejemplo, que una de sus palabras clave es «hoteles en Murcia», pero, luego de estudiar sus opciones, decide redefinir sus palabras clave y poner el énfasis en «servicios turísticos España». Más allá de la información acerca del titular del dominio (Whois, cosa que Google realiza a veces), Google puede entender que el sitio se dedica ahora a una cosa totalmente diferente. En este caso habrá que considerar que la tarea de SEO y promoción web arranca desde cero.

Los anchor texts, o palabras clave con un enlace interno, tienen un peso importante en el posicionamiento. Las etiquetas son consideradas especialmente por Google, sobre todo las que hacen al formato de los textos, por ejemplo el título o los encabezados. Asimismo, las etiquetas de las imágenes también son de peso en el ranking final.

El layout o diseño general de la página es otro factor a considerar. Reemplazar imágenes por texto también suele ser favorable para el posicionamiento web. La navegabilidad, es decir la posibilidad de alcanzar hasta la última página del sitio web no solo por parte de los usuarios sino también por parte de los bots, mejorará nuestra indexabilidad.

Este listado de elementos que influyen en el posicionamiento web no es aleatorio, sino que responde a una patente que Google registró donde especifica cómo los cambios en un sitio afectan el posicionamiento del sitio web. En esta misma patente también se incluyen los colores y los tamaños de las imágenes, como así también la posición del texto o las imágenes en la página.

Teniendo esta información a mano, podemos inferir qué cambios es factible realizar para incrementar nuestra visibilidad y nuestro posicionamiento web a partir de un rediseño de la página.

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Víctor Pérez Acosta

SEO y posicionamiento web - Posicionamiento web

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