Microsoft Advertising Intelligence: lo básico

Microsoft Advertising Intelligence (MAI) es una herramienta que MSN dispone gratuitamente para quienes realizan campañas de marketing en internet en su motor de búsquedas: Bing.

MAI es en realidad un módulo, un add-in desarrollado para Excel, aplicación que forma parte de la suite Office. Puede descargarse desde: http://advertising.microsoft.com/wwdocs/user/en-us/advertise/add-in/setup.exe y al instalarlo se acoplará automáticamente a nuestro Excel, figurando como una nueva pestaña, bajo el nombre de AdIntelligence.

Para usarlo, es necesario entonces ingresar a nuestra cuenta Microsoft Ad Center, con la cual entramos a nuestro panel de publicidad en Bing.

Esta herramienta solo está disponible en inglés, pero aún así constituye una excelente manera de verificar cómo Bing indexa los sitios y cómo considera las keywords, y así poder comparar esta información con otros datos recabados de las Herramientas para Webmasters de Google, por ejemplo.

Básicamente MAI dispone de cinco botones: extracción de palabras clave, sugerencias de palabras clave, tráfico, demografía y monetización de palabras clave. Antes de comenzar a usarla, es necesario pasar por Opciones del Excel y completar la información requerida.

Usando la función de extracción de keywords, a partir de una URL, MAI le ofrecerá las palabras clave más representativas para el sitio en cuestión. Simplemente es necesario tipear la URL del sitio y apretar el botón de extracción de palabras clave. Esto producirá una lista de palabras clave posibles, clasificadas por “Confidence”, es decir mayor o menor grado de relevancia con el sitio del que se trate.

En la sección de sugerencia de palabras clave encontraremos tres funciones básicas: Campañas asociadas, que nos devuelve campañas con palabras clave similares a las nuestras; Contenido, que identifica keywords usando nuestra palabra clave como base de análisis; y finalmente Búsquedas Relacionadas nos muestra el volumen de búsquedas en Bing. Elija una palabra clave, por ejemplo de la lista que sacó de Extracción de Keywords, y pinche en cualquiera de las tres opciones para desplegar la información.

Desde la sección Tráfico podrá, lógicamente, ver el tráfico histórico por períodos de las palabras clave seleccionadas, de manera similar a cómo lo presenta Google Insights. En Demografía podrá ver, por otra parte, el perfil demográfico y poblacional de quienes hacen esas búsquedas en las que a usted le interesa aparecer, clasificado por género y por locación.

La principal diferencia de MAI vs. Google es que, mientras las herramientas de la segunda corren online, MAI funciona de manera residente en la PC de cada usuario. Sin embargo, es necesario mantener la conexión a internet para permitirle trabajar con datos actualizados. Las ventajas de MAI en lo que hace a las prácticas de SEO y posicionamiento web son que devuelve los números según Bing, ofreciendo una alternativa válida para comparar la información de Google, de manera mucho más práctica para poder tener todos los datos volcados en una planilla de Excel, con las posibilidades de análisis que esto brinda.

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Victor Perez Acosta

Marketing en internet - SEO y posicionamiento web

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