Qué es el Kei
Descubra que es el índice de efectividad de las palabras claves, y cómo puede emplear esta noción para seleccionar las palabras claves más relevantes y eficientes para su propia página. Aprenda a emplear la herramienta de Google Adwords para encontrar los volúmenes y la relevancia de las mismas.
22 de March · 509 palabras.
🕘 Resumen
Seleccionar las palabras clave adecuadas es una tarea crucial para el posicionamiento web y la optimización de motores de búsqueda. Evaluar su rendimiento permite determinar si se ha invertido adecuadamente en campañas de PPC y llegar al target deseado.
Una de las herramientas disponibles para esto es el índice KEI (Keyword Effectiveness Index), que utiliza una fórmula matemática sencilla para evaluar la efectividad de las palabras clave en términos de volumen de búsqueda e índice de competencia.
Al elegir una palabra clave, se deben buscar dos características clave: un volumen de búsqueda interesante y pocos competidores.
Las palabras clave que tienen muchos competidores se denominan difíciles, mientras que elegir una palabra clave precisa y exacta reduce el volumen de búsqueda y la competencia. Mientras más exacta es la long tail keyword, menos volumen de búsqueda tendrá.
En resumen, elegir las palabras clave adecuadas y monitorear su rendimiento es fundamental para el éxito de una estrategia de SEO y PPC.
La fórmula matemática de este índice es muy sencilla: volumen de búsqueda de la palabra en cuestión al cuadrado sobre cantidad de sitios competidores -por la misma palabra clave. Dicho así tal vez no signifique nada para muchos pero vamos a tratar de desmenuzar este interesante concepto. Cuando se selecciona una palabra clave debe buscar dos características fundamentales: que tenga un volumen de búsqueda interesante, y que no tenga gran cantidad de competidores, es decir otros sitios compitiendo por la misma palabra clave. Es la fórmula de la felicidad. Una palabra clave con muchas búsquedas y pocos competidores es equivalente a encontrar agua en el desierto, aunque aún es posible encontrarlas. Las palabras claves que concentran gran cantidad de sitios semánticamente relacionados se denominan palabras claves difíciles. Un ejemplo podría ser "seo" que tiene aproximadamente 401 millones de resultados. Es sencillo darse cuenta que obtener las primeras posiciones en esta palabra, sería altamente beneficioso para el sitio. Es necesario, sin embargo, destacar que no es lo mismo, por ejemplo "seo" que "seo España", para esta última frase clave hay sólo unos 5 millones de resultados.
Por ello, mientras más definimos nuestras palabras claves, más precisa será la búsqueda y menos competidores tendrá. Sin embargo esta es sólo una cara de la moneda porque cuanto más exacta es la “long tail keyword”, o frase clave, menos volumen de búsqueda tendrá. Un ejemplo nos ayudará a entenderlo. No es lo mismo decir "hoteles en Barcelona" que "hoteles en Barcelona cerca del Camp Nou". Esto plantea el interrogante acerca de cuál es su objetivo, si competir en el universo de hoteles de Barcelona o destacar el hecho de que su hotel queda cerca del Camp Nou.
Para constatar los volúmenes de búsqueda de las distintas palabras claves tenemos una herramienta gratuita y sumamente eficiente que es, justamente, la herramienta de palabras claves de Adwords, a la que se puede entrar desde http://www.google.com.ar/sktool. Simplemente, ingrese con su cuenta de Adwords y podrá configurar la misma con los datos de su propia página. Esto lo ayudará a detectar la relevancia de las palabras claves que usted proponga con respecto al contenido textual de su sitio. Con estas herramientas podrá pensar en los primeros pasos para una campaña seo eficiente.
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Victor Perez Acosta
SEO y posicionamiento web
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