Qué es el KEI

La selección de palabras clave es, posiblemente, la tarea más importante de las tareas de SEO y posicionamiento web. Esta tarea determinará la manera en que lleguemos a nuestro target ideal y también nos dirá qué tan adecuadamente hemos invertido nuestro dinero en las campañas PPC. Existe una gran variedad de índices y fórmulas que permiten de alguna manera definir o cuantificar el rendimiento de las palabras clave. Uno de los más conocidos es el KEI: Keyword Effectiveness Index, o índice de efectividad de la palabra clave.

La fórmula matemática de este índice es muy sencilla: volumen de búsqueda de la palabra en cuestión al cuadrado sobre la cantidad de sitios competidores por la misma palabra clave. Dicho así, tal vez no signifique nada para muchos, pero vamos a tratar de desmenuzar este interesante concepto.

Cuando se selecciona una palabra clave debe buscar dos características fundamentales: que tenga un volumen de búsqueda interesante, y que no tenga gran cantidad de competidores, es decir, otros sitios compitiendo por la misma palabra clave. Es la fórmula de la felicidad. Una palabra clave con muchas búsquedas y pocos competidores es equivalente a encontrar agua en el desierto, aunque aún es posible encontrarlas. Las palabras clave que concentran gran cantidad de sitios semánticamente relacionados se denominan palabras clave difíciles. Un ejemplo podría ser "seo", que tiene aproximadamente 401 millones de resultados. Es sencillo darse cuenta que obtener las primeras posiciones en esta palabra sería altamente beneficioso para el sitio. Es necesario, sin embargo, destacar que no es lo mismo, por ejemplo, "seo" que "seo España": para esta última frase clave hay solo unos 5 millones de resultados.

Por ello, cuanto más definamos nuestras palabras clave, más precisa será la búsqueda y menos competidores tendrá. Sin embargo, esta es solo una cara de la moneda porque cuanto más exacta es la "long tail keyword", o frase clave, menos volumen de búsqueda tendrá. Un ejemplo nos ayudará a entenderlo. No es lo mismo decir "hoteles en Barcelona" que "hoteles en Barcelona cerca del Camp Nou". Esto plantea el interrogante acerca de cuál es su objetivo, si competir en el universo de hoteles de Barcelona o destacar el hecho de que su hotel queda cerca del Camp Nou.

Para constatar los volúmenes de búsqueda de las distintas palabras clave tenemos una herramienta gratuita y sumamente eficiente que es, justamente, la herramienta de palabras clave de AdWords, a la que se puede entrar desde http://www.google.com.ar/sktool. Simplemente, ingrese con su cuenta de AdWords y podrá configurarla con los datos de su propia página. Esto lo ayudará a detectar la relevancia de las palabras clave que usted proponga con respecto al contenido textual de su sitio. Con estas herramientas podrá pensar en los primeros pasos para una campaña seo eficiente.

Si le ha gustado este post y quiere colocarlo en su sitio, puede hacerlo sin inconvenientes, siempre y cuando cite como fuente a www.vpa-internet.com.ar/blog

Victor Perez Acosta

SEO y posicionamiento web

Si le ha gustado este post visitar: www.vpa-internet.com.ar/blog