Algunas herramientas para comprender mejor cómo buscan los usuarios

No, no hablamos de parapsicología ni de que contrate a un psíquico para que lea las mentes de los usuarios de Internet. Existen herramientas online mucho más precisas que nos permitirán saber cómo realizan las búsquedas de información y servicios, con la intención de que esas búsquedas los lleven directo a su página.

Un error muy frecuente es buscarse a sí mismo, o sea, sus palabras o frases clave, en Google. En primer lugar, Google guarda registro de su historial de navegación, de sus búsquedas y de su comportamiento online cuando usa el buscador y sus servicios. Como con afán de complacerlo, Google le mostrará resultados acordes con sus preferencias.

Por ejemplo, imagine que usted visita con frecuencia una cierta cantidad de sitios. Cuando realiza una búsqueda en su ordenador de términos vinculados semánticamente con esos sitios, Google le mostrará en posiciones top ten los sitios familiares. Es así que es posible que dos búsquedas en ordenadores distintos ofrezcan resultados diferentes.

Por esta razón, no busque sus propias palabras clave en su ordenador personal. Podría generarse la impresión de que ocupa lugares prominentes, cuando en realidad el resto de los usuarios no lo encontrarán tan bien posicionado.

He aquí algunas herramientas que le permitirán saber exactamente cuántas búsquedas se realizan de esos términos y otras características relevantes que constituyen valioso material para planificar nuestros esfuerzos SEO.

• Google Analytics. Sí, el tradicional servicio de Google también nos da información acerca de las palabras clave que nos interesan. Acceda a su cuenta de Analytics y, en la columna lateral derecha, entre en 'Traffic Sources'. Ahí encontrará la lista de palabras o términos de búsqueda que han generado visitas a su sitio. De más está decir que esto constituye información de extrema riqueza. Quizás usted intenta que lo encuentren con los términos equivocados y, a pesar de ello, las visitas que le llegan de consultas en el buscador se originan en otras combinaciones o palabras.
• Herramientas Google para webmasters: <www.google.com/webmasters/tools/?hl=es>. Puede crear una cuenta con su Gmail. Deberá probar la propiedad del sitio subiendo un pequeño archivo a su servidor que Google le dará, y con eso es todo. A partir de que Google registra la propiedad de su sitio, usted podrá acceder a una enorme cantidad de información sobre su web. Lo que en esta oportunidad nos interesa son las palabras clave. Desde el panel de control podrá ver la lista con las palabras clave cuya búsqueda ha derivado tráfico a su sitio. También le informa su posición relativa en las SERPs, dato que verdaderamente nos interesa. Es aquí donde podrá ver las discrepancias con la búsqueda en su equipo; en su máquina puede aparecer en el top ten cuando en la realidad está en la página 3, por ejemplo.
• Trendpedia: <http://www.trendpedia.com>. En este sitio podrá comparar volúmenes globales de búsqueda; los resultados aparecerán en un gráfico axial y, además, dispondrá de pestañas donde podrá ver los resultados reales de esas búsquedas de manera simultánea. Buena información para saber cuán populares son nuestras palabras clave y determinar si esos volúmenes de búsqueda ameritan que se haga un esfuerzo para promocionarlas.
• Google Trends: <http://www.google.com/trends>. Permite analizar no solo volúmenes de búsqueda, sino hacer un desglose regional y temporal. Esto significa que es posible verificar cómo los volúmenes de búsqueda de ciertos términos evolucionan según la época del año; por ejemplo, es de esperar que durante la temporada invernal aumenten las búsquedas relacionadas con 'calefacción para el hogar'.
• Siteopsys: <http://www.siteopsys.com/page-ranking-potential.tool>. Sin loguearse y sin crear una cuenta, puede comprobar la relevancia de hasta tres frases clave con el contenido de su sitio. Es decir, imagine que usted busca promocionar 'autos deportivos italianos'. Esta herramienta le indicará qué páginas de su web son semánticamente relevantes con esa frase. Si el resultado no ofrece una gran cantidad de páginas vinculadas semánticamente con su palabra clave, es hora de que se ponga a escribir y complemente o modifique el texto de su sitio para hacerlo más semánticamente relevante, condición indispensable para salir listado en las queries que le interesan.

Con esta serie de herramientas podrá ver en gran detalle si sus palabras clave son las adecuadas, cuál es su posicionamiento relativo y cuáles son los términos semánticamente relevantes que le permitirán salir mejor posicionado y así aumentar sus tasas de clics.

Víctor Pérez Acosta

Consultor en Marketing en Internet y Posicionamiento Web

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