El Futuro del Marketing Online
Se trata en este artículo de ver cuáles son las últimas tendencias de la publicidad online. Las redes sociales y la generación de contenido por parte del propio usuario hacen que las acciones tradicionales de publicidad queden en el pasado, dando lugar al marketing social.
22 de December · 546 palabras.
🕘 Resumen
El marketing ha evolucionado para adaptarse a los cambios en el comportamiento del consumidor, y en la actualidad, el marketing en línea se ha convertido en una tendencia clave en la publicidad moderna.
La medición de la eficacia del marketing tradicional ha sido difícil, mientras que las tácticas de marketing en línea pueden ser más fáciles de cuantificar, y también son más eficaces en llegar a la audiencia correcta.
El uso de internet ha crecido exponencialmente en los últimos años, y el público español ya consume en su mayoría contenidos digitales. Los jóvenes y adolescentes pasan más tiempo en línea que viendo televisión, y esto ha llevado a un aumento en la inversión en marketing en línea.
Los expertos en SEO ahora necesitan estar más en línea, marcar presencia y formar parte de las comunidades en línea de sus clientes potenciales para lograr un buen posicionamiento en línea y ser efectivos en sus estrategias de marketing en línea.
En conclusión, hay una necesidad urgente para que los vendedores adapten sus estrategias de marketing y aprovechen al máximo la publicidad en línea para llegar a la audiencia correcta e impulsar las ventas.
Los cambios en los hábitos sociales hacen que internet marque la tendencia en cuanto a crecimiento. Es decir, internet como medio, ha mostrado en el último lustro un crecimiento exponencial. De hecho, el 70% del público en España ya consume contenidos digitales. La oferta de productos y servicios en este soporte ha crecido y seguirá creciendo, y en consecuencia, el marketing online también crecerá.
Los cambios en las pautas de comportamiento de las personas pueden ser vistos desde una perspectiva sociológica. En promedio, los jóvenes y adolescentes pasan más tiempo online que mirando televisión. Y si sacamos la cuenta de cuántas horas por día pasamos online –ya sea porque estamos en el trabajo, o por placer, o conectados desde nuestro móvil- nos daremos cuenta que supera por mucho el tiempo que pasamos leyendo el periódico de papel –si lo hacemos- o lo que estamos mirando televisión.
Los números son abrumadores. Según un estudio llevado a cabo por la Universidad de Navarra, en España, cuatro de cada diez adolescentes y niños tiene su propia página de internet, o genera contenidos digitales de alguna manera. Y un formidable 70% pertenece a alguna red social.
Más allá que desarrollemos o comercialicemos productos para este segmento específico, ya podemos ver con claridad por donde viene la tendencia de la publicidad del próximo lustro: marketing online, marketing móvil y marketing social.
El trabajo del SEO se ha complejizado. Ya no es suficiente, aunque sí es necesario, tratar de lograr un buen posicionamiento web. Ahora es necesario estar en la internet, marcar presencia, pertenecer con nuestros posibles clientes a algún tipo de comunidad. Por eso, quien hace SEO, a la par que debe optimizar el sitio para lograr todo eso que se viene haciendo desde hace tiempo, y que redundará, por ejemplo, en un mejor pagerank, o en un incremento en las posiciones en Alexa –como caso-, también debe interactuar con el público, con los consumidores. Pensemos en la publicidad del siglo XX. Alguien ponía un aviso en una revista, por ejemplo, y ya está. Fin de la acción publicitaria.
A partir de aquí no hay mucho más que hacer, que medir el resultado de la acción. El marketing online, y el marketing social, en cambio, nos permiten lograr una relación mucho más fluida con nuestro público, en tiempo real. No podemos, en consecuencia, desconocer las repercusiones de nuestras acciones publicitarias, porque los usuarios mismos nos lo harán saber.
A menudo los antropólogos gustan de decir que “el hombre es un ser social”. Y ahora, desde la soledad de su laptop o su nettop, o hasta desde su móvil, está conectado con cientos o miles de otros usuarios. Y nosotros, como publicistas, queremos estar ahí.
Victor Perez Acosta
Consultor en Marketing en Internet y Posicionamiento Web
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