Qué son las keywords y cómo usarlas efectivamente

Las Keywords, o palabras clave, son tags, es decir, fragmentos de código que van incluidos en la programación del sitio, principalmente en lo que se denomina “head” del código del sitio.

Las tags son atributos de los objetos que forman parte del sitio, y hay muchos tipos de tags.

Por lo general, son todos ellos herramientas que contribuyen a la presentación estética del sitio, lo que complementa al texto que se incluye en él.

Entonces hay tags que definen el color, el tamaño de las celdas de una tabla o el título de una página de Internet. En este caso, las tags que nos interesan son las keywords.

Las Keywords se ven como algo así:

<meta name="keywords" content=" Web Design, Search Engine Optimization, Pay per Click, Social Media Marketing, Conversions Increase" />.

Es increíble la cantidad de veces que los programadores, incluso los más avezados, se olvidan de poner las keywords o las omiten. La cuestión es que, desde hace mucho tiempo, Google no las considera para la elaboración del PageRank ni para determinar el lugar que un sitio va a ocupar en los resultados naturales cuando un usuario busca alguna de las keywords.

Imaginemos que alguien abre Google con la intención de buscar información sobre alguna de las keywords del ejemplo antes visto, por ejemplo Pay per Click. Que esta frase esté entre las keywords no afecta la posición que nuestro sitio tendrá en el listado natural que Google devolverá cuando el usuario pincha el botón de “Buscar con Google”, sino que es el resto del contenido textual del sitio lo que determinará, en primer lugar a qué keywords va a responder, es decir, ante qué búsqueda de palabras clave aparecerá listado el sitio, y en segundo lugar en qué orden.

Pero que Google no las considere no significa que tengamos que prescindir de ellas. Muchos directorios y otros buscadores, no tan masivos pero significativos a nivel local, usan las keywords; por eso siempre hay que ponerlas. Google también alimenta el PageRank de un sitio en base a en qué otros lados aparece el enlace, es decir, en la cantidad de incoming links. Así que incluir las keywords y estar listado en otros directorios y buscadores finalmente favorece nuestro PageRank y nuestro posicionamiento en Google.

Las keywords también son necesarias cuando realizamos una campaña de PPC, es decir, de pay per click: AdWords de Google o Yahoo! Search Marketing. De igual manera que con los resultados naturales, las keywords que se empleen en estas campañas decidirán ante qué búsquedas se presentan los enlaces patrocinados de nuestra empresa.

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Victor Perez Acosta

Consultor en Marketing en Internet y Posicionamiento Web

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