Vídeo y marketing en Internet

El vídeo existe desde hace mucho tiempo como una herramienta para contar historias, pero Internet lo hace disponible para una audiencia mucho mayor. Una de sus grandes virtudes es la capacidad de proponer nuevos formatos, pasar por completo de los establecidos por la televisión, y la constante innovación.

Los avances tecnológicos, tanto a nivel de cámaras como de máquinas y programas de postproducción, permiten ofrecer una calidad de contenidos para la web antes impensable.

El vídeo para la web es un segmento que, ya ahora y con más fuerza en un futuro próximo, marcará los estándares tanto publicitarios como de comunicación.

La exportación a los profesionales del vídeo web de los conceptos del spot TV, con sus variaciones en función de este nuevo medio, permitirá, a bajo coste, la popularización del spot de vídeo como elemento básico de comunicación publicitaria.

La aparición del vídeo en la red, potenciada por la expansión de las conexiones de banda ancha, presenta repercusiones en el concepto de marketing en todos los sectores, especialmente en los que operan en destinos turísticos y empresas complementarias. En definitiva, afecta a todos aquellos que quieran operar en un mercado global y que valoren la presentación óptima de su producto como una necesidad estratégica.

La imagen es el vehículo de comunicación por excelencia y el más capaz de inducir decisiones de compra; además, los avances tecnológicos han puesto al alcance de todos los presupuestos la utilización de esta potente herramienta, reservada en un pasado reciente a grandes corporaciones.

Hasta ahora, la mayoría de webs y portales se limitan a la presentación del conocido folleto pero en formato electrónico: unas cuantas fotos y muchísimo texto que no tienen nada que hacer frente a la imagen dinámica del vídeo digital. Al fin y al cabo están utilizando un formato pensado para la distribución en medio escrito en un canal eminentemente visual, lo que lo transforma en totalmente irrelevante.

El vídeo como ningún otro lenguaje permite presentar los valores más relevantes de un destino: valores de paisaje y monumentales, los más evidentes y utilizados usualmente como reclamo publicitario preferente. Valores culturales (tradiciones, fiestas, etc.). Valores gastronómicos, que cada vez presentan mayor importancia. Valores de industria de productos autóctonos, como dinamizadores del mercado de las empresas de ese sector.

El vídeo permite dar prioridad a los valores capaces de atraer un visitante de calidad, dando relevancia a todas aquellas unidades turísticas con una oferta dirigida a este tipo de turista.

También permite una estrategia de presentación de un destino que pasa por comunicar de forma atractiva y exhaustiva todos estos valores, de tal modo que podamos influir en la decisión de compra del navegante.

Y, siendo Internet un medio eminentemente visual, la información más inteligible y proactiva es la imagen, por lo que el spot de vídeo transforma toda esa información en imágenes; de este modo el navegante recibe el mensaje de la manera más directa y efectiva posible.

Un ejemplo claro de ese nuevo tipo de portales es Spain Visual, portal turístico referido a España con más de 700 vídeos que permiten una visión muy completa de lo que es la oferta turística de España.

Arian Pombo

Product Manager

Spain Visual