Importancia del video corporativo en la empresa

Para nadie es un secreto que los tiempos cambian, y con ellos la forma de hacer las cosas en muchos ámbitos de la vida, incluido el marketing y la comunicación.

Estos cambios han hecho que las empresas cada día apuesten en mayor grado por el social marketing y la viralidad, que los usuarios compartan sus contenidos y hablen de ellos. Hace unos años las empresas hacían videos corporativos, anuncios de televisión de entre 15 y 30 segundos; ahora las empresas suelen apostar por hacer un video corporativo algo más extenso y compartirlo en internet.

La principal plataforma para compartir un video corporativo es YouTube, según recientes estudios, entre ellos el de comScore, que afirma que YouTube es el lugar preferido para lanzar las campañas de social video; en agosto de 2012 el portal atrajo más de 150 millones de visitantes únicos solo en EE. UU.

No obstante, independientemente de dónde decidan lanzar las compañías su video corporativo, la mayor parte de la actividad de compartir se centra en Facebook, debido al gran número de usuarios que forman parte de la red social; además, se suelen compartir por Twitter, correo electrónico y LinkedIn, entre otros.

Las empresas configuran sus videos de tal forma que faciliten a usuarios la posibilidad de compartirlo con otras personas, incluyendo botones específicos para compartir en Facebook, Twitter, enviar por e-mail, etc.

Además, una de las principales ventajas para las empresas es que el hecho de optar por publicidad online les permite acceder a gran cantidad de métricas y conocer con exactitud la cantidad de reproducciones de cada video, las visitas generadas en Facebook, las visitas a su página web, etc. Métricas a las que difícilmente se podría optar en la publicidad tradicional.

Todos somos conscientes de que la vida ha cambiado; mientras que antes dedicábamos gran parte de nuestro tiempo libre a salir o ver la tele, ahora lo pasamos pegados al ordenador o al teléfono móvil, jugando, hablando con nuestros amigos, compartiendo noticias e imágenes con ellos a través de chat, redes sociales, etc. De hecho, podría decirse que lo que menos hacen gran cantidad de personas con sus teléfonos móviles es llamar.

Las empresas han visto en esta forma de vida una oportunidad de publicidad, de negocio y, lógicamente, tratan de aprovecharla, configurando acciones de marketing divertidas que inviten al usuario a participar en ellas sin que lo vea directamente como publicidad.

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