Impacto en la sociedad debido a la implementación de marketing humorístico en publicidad visual

N. López Ramiro
R. Navarro
A. Morales
O. Alvarado
8 de marzo de 2012

Impacto en la sociedad debido a la implementación de
marketing humorístico en publicidad visual

Resumen

El presente artículo explica el impacto logrado en la sociedad actualmente gracias a la implementación de estrategias de marketing humorístico en anuncios publicitarios, tomando en cuenta la gran aceptación existente por parte de los consumidores. Se sabe que crear publicidad atractiva al cliente no es tarea fácil para los publicistas y creativos de las empresas, sin embargo, si a esta publicidad se le agrega un toque divertido, ya sea con apoyo de juegos de palabras en slogan o insertando cómics en los comerciales, puede garantizar en mayor instancia que los clientes tengan un mejor posicionamiento de la marca de manera rápida y se logre penetrar de manera más eficiente al público objetivo.

Palabras clave: marketing humorístico, anuncios publicitarios, público objetivo, posicionamiento.

Abstract

Este artículo explica el impacto en la sociedad que se logra hoy mediante la implementación de estrategias de marketing humorístico en anuncios publicitarios, tomando en cuenta la amplia aceptación por parte de los consumidores. Se sabe que crear publicidad atractiva para el cliente no es tarea fácil para los publicistas y creativos de las empresas; sin embargo, si a dicha publicidad se le añade un toque de humor, se puede asegurar que los consumidores perciban un mejor posicionamiento de la marca rápidamente y que se logre penetrar de forma más eficiente en el público objetivo.

Palabras clave: marketing humorístico, publicidad, público objetivo, posicionamiento.

Introducción

En la actualidad se observa lo difícil que resulta para los publicistas crear anuncios publicitarios que capten la atención del consumidor debido a que los espectadores son cada vez más exigentes. Es por esto que hoy en día es recomendable la creación de anuncios publicitarios, implementando un poco de marketing humorístico, que se encuentren enfocados en situaciones que las personas viven cotidianamente, agregando un poco de sentido del humor ya sea en el slogan, apoyándose de juegos de palabras, imagen o utilizando cómics dentro de los comerciales, logrando que estos sean más atractivos para el espectador, creando en su mente un mensaje positivo de la empresa que los publicita y que a su vez sean más fáciles de recordar, logrando crear un mejor posicionamiento de marca.

Objetivo general

Lograr penetrar en el mercado meta a través de la implementación de estrategias de marketing humorístico para, de manera eficiente, llamar la atención del cliente potencial de una forma más rápida.

Sociedad humorística

Como ya se sabe, la risa es una forma de liberar el estrés con el que la humanidad vive diariamente; los expertos mencionan que existe un gran número de beneficios que la risa aporta al cuerpo humano, entre ellos se encuentra la estimulación al cerebro, brinda oxigenación, limpia y lubrica, además de crear felicidad y liberar tensiones. Es por esto que la risa, a través de un estímulo, sirve para generar respuestas rápidas hacia ciertas acciones. Basándose en esa rápida respuesta que se busca al momento de crear anuncios publicitarios con sentido humorístico, se pretende impulsar un aumento en la demanda de los productos que una compañía ofrece al mercado.

Primero que nada, para no malinterpretar significados, es importante tomar en cuenta que existe una gran diferencia entre la palabra “humor” y “burla”. Por un lado, humor es una manera de presentar o resaltar la realidad, buscando el lado cómico, risueño o ridículo de las cosas sin el afán de molestar o perjudicar a terceras personas; por otro lado, la burla es un acto de ridiculizar a personas involucradas en alguna actividad en específico, provocando incomodidad.

Por ende, al tratar de proyectar a través de la publicidad visual un mensaje positivo a las personas, la sociedad humorística presenta una visión especulativa, juguetona y contradictoria, tomando como base principalmente el sentido del humor.

Es difícil para los publicistas crear anuncios que llamen la atención del público al cual se dirigen; sin embargo, con ayuda de personas creativas se puede cumplir con la finalidad de penetrar en el mercado meta a través de la implementación de estrategias de marketing humorístico para, de manera eficiente, llamar la atención del cliente potencial de una forma más rápida. Un ejemplo de publicidad exterior sobresaliente en los últimos días es la campaña publicitaria lanzada por la librería Gandhi, en la cual, con el apoyo de marketing humorístico, pretendía impulsar el nivel de lectura de los individuos mostrando mensajes a través de frases o situaciones de vivencias reales. Para esta campaña no existió la necesidad de invertir en demasiada imagen, ya que los espectaculares se presentaban con un fondo amarillo acompañados de letras color púrpura y sin faltar el logo o marca, en este caso “Gandhi”.

Esta campaña publicitaria, por ser una de las mejores, logró un gran impacto en la sociedad, alentando a otras compañías a utilizar la misma estrategia, como lo es el caso de la campaña actual de la Sección Amarilla. Por otro lado, existen también empresas que prefieren proyectar humor a través de anuncios publicitarios o comerciales por televisión, tal es el caso de la publicidad de la empresa Danone, específicamente en productos dirigidos a jóvenes como el producto DanUp.

Basándose en el éxito que presenta este tipo de publicidad en cuanto a imagen y posicionamiento de marca, no cabe duda que el resto de las empresas que gustan de invertir grandes cantidades económicas en publicidad utilizarán este tipo de estrategias para obtener una mayor aceptación del público y, por ende, incrementar la demanda de la empresa.

Recomendaciones y conclusión

Con base en lo mencionado anteriormente se puede concluir que la implementación de estrategias de marketing humorístico ha logrado generar un fuerte impacto en la sociedad con relación a la publicidad visual, ya sea en el caso de espectaculares, televisión o algún otro medio masivo en el cual las empresas acostumbran publicitarse.

Es necesario tomar en cuenta que la sociedad humorística debe apoyarse en situaciones que se suscitan en la vida real de manera tranquila y sin ofender a terceras personas, para evitar recaer en posteriores problemáticas que pudieran presentarse.

Referencias bibliográficas

• Lipovetsky, Giles. (2002). La era del vacío. Sociedad humorística. Barcelona: Anagrama.
• Pastor, David. (2006). Morfología del humor. Risa, humor y burla. Universidad de Sevilla.
• SoyMarketing.org. (2011). Marketing humorístico. Extraído de: http://soymarketing.org/tag/marketing-humoristico/. Consulta: 19/02/12.