El uso de las imágenes en la publicidad

El uso de la imagen es un acercamiento a la publicidad que está diseñado para cultivar actitudes positivas respecto a una marca, empresa o un concepto. En lugar de anunciar un producto basado en lo que hace, una imagen publicitaria promueve ideas acerca de una marca. La creación de imágenes mentales para los consumidores les anima a comprar un producto. Este tipo de publicidad es más comúnmente utilizada para vender productos con numerosos competidores similares. Puesto que los productos no se pueden distinguir por lo que hacen, los anunciantes se centran en lo que les distingue mediante la creación de imágenes evocadoras para los consumidores. Incluso hay algunas marcas que utilizan imágenes de Dios e imágenes de amor, ya que son realmente fáciles de recordar y entender por parte de los ciudadanos del común.

Con las imágenes publicitarias, las empresas de diseño de campañas tienen por objeto hacer un llamamiento a las personas con ciertos valores y estilos de vida; por ejemplo, cuando se desea hacer una campaña que apela a la fe, los buenos actos y la moral, muchas marcas han usado imágenes de Dios dentro de sus campañas publicitarias. Una empresa puede promocionar una marca o familia de productos con asociaciones tales como la fiabilidad, el lujo, la asequibilidad, o conceptos más abstractos como la diversión, el coqueteo o los sentimientos, haciendo uso de imágenes de amor. Cuando los consumidores están expuestos a la publicidad, se construye la conciencia de marca, se crea familiaridad y se contribuye al desarrollo de una imagen mental de la marca o producto.

Los consumidores expuestos a las imágenes publicitarias en general, tienen ideas acerca de los productos, incluso si no están familiarizados con las especificaciones del producto. Cuando los consumidores se enfrentan a decisiones de compra, estas ideas llegan a la mente y el consumidor puede ser atraído por los productos y marcas específicas. Esto se traduce en mayor cuota de mercado para la empresa que realiza la promoción, utilizando imágenes de amor o imágenes de Dios.

Las empresas suelen mezclar sus estrategias de publicidad. Una compañía de cerveza ejecutando una campaña de publicidad de imagen para que los consumidores asocien sus productos con divertidas actividades al aire libre, por ejemplo, también puede realizar una campaña promocionando el producto de sabor suave y de alta calidad de la cerveza. La ejecución de campañas simultáneas cubre más terreno en la publicidad y entonces incrusta una marca en la mente de los consumidores por medio del uso de imágenes que sean fáciles de reconocer. Por esto es que el uso de imágenes de amor, imágenes de Dios, imágenes de bebés o de cualquier actividad que sea parte de la rutina diaria, puede llegar a ser totalmente efectivo.

Fuente: Imágenes en la publicidad