Place branding de Coleman Cbx

La imagen de un destino no depende únicamente de crear una marca, sino también del producto en sí: infraestructuras, servicios de turismo, el clima, educación, deportes, salud, cultura y patrimonio. También depende de la política exterior, las interacciones de un lugar con su entorno, el comercio, la inmigración y la seguridad, entre otros.

El Place Branding se utiliza actualmente como una herramienta para atraer turismo y se ha convertido en uno de los sectores económicos de mayor crecimiento en los últimos años. Durante el año 2009, España recibió 52,2 millones de turistas extranjeros, que gastaron más de 48.000 millones de euros.

Por ello, es clave crear y gestionar la marca de un destino (país, región o ciudad) de manera exitosa. De ahí nace el branding de destinos (Place Branding, Country Branding o City Branding), que se define como la creación, mantenimiento y potenciación de la marca de un lugar, con el objetivo de generar una identidad propia frente al mercado internacional. El Place Branding contribuye a atraer turistas, inversores, residentes u otros recursos al lugar que lo pone en práctica. Philip Kotler introdujo este término en su libro Marketing Places, de 1993.

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