Rotulación, un medio de comunicación

Según Cicerón, lo importante no es lo que se dice sino cómo se dice, filósofo de la antigua Roma, quien pronunció estas palabras. Marshall McLuhan, filósofo y sociólogo de la moderna Norteamérica, desarrolló en todas sus consecuencias la idea de Cicerón. Marshall afirma que una noticia en el periódico, un incendio, un discurso, una competición deportiva, cambia enteramente cuando se emite por radio o se transmite por televisión. Volviendo al inicio, la letra es un medio para influir en lo que se dice y en cómo se dice. Condición para influir en el «qué» a través del «cómo» es igual a legibilidad.

Legibilidad es término empleado en el diseño tipográfico para definir una cualidad deseable de una familia tipográfica. Algo legible es la facilidad o complejidad de la lectura de una letra. El aspecto más importante de la tipografía es el público al que va dirigido el texto y que sea capaz de leerlo perfectamente, sin ningún inconveniente.

Para que un trabajo sea legible, un diseñador debe saber quién lo leerá, desde dónde y a qué distancia lo leerá. En este caso debemos tener en cuenta factores muy importantes tales como la luz, la distancia, la altura de colocación del texto, etc.

El diseño de la letra: Los tipos de diseño clásicos latinos son los que ofrecen mayor legibilidad. Las letras redondas y minúsculas suelen ser las más legibles.

Espaciado entre letra y letra: Un título o un rótulo cuyas letras se peguen materialmente unas a otra no ofrece buena legibilidad, aunque algunos grafistas defienden esta fórmula, atentos solamente al efecto plástico.

El tamaño de la letra: Una letra de tamaño grande es más legible que otra de tamaño más pequeño. Pero existe un tamaño ideal que anima y favorece la lectura, la letra de cuerpo diez o doce. Por ejemplo, para un cartel que se observará a 10 metros, la altura de la letra debe ser al menos de 2,5 cm, mientras que para una valla publicitaria que deba leerse a 60 metros, la altura de la letra deberá ser al menos de 15 cm.

La longitud de la línea: Una línea muy larga impresa en un cuerpo de letra más bien pequeño, en la que se incluyen muchas palabras, entorpece la lectura por la dificultad que supone pasar de una línea a otra.

La calidad de impresión: Una impresión deficiente con fallos, remosqueados, exceso de tinta, pisada o presión excesiva, puede perjudicar notablemente la legibilidad.

Los colores adecuados para una tipografía son: los tipos negros sobre fondo blanco reflejan mayor legibilidad; el efecto contrario, texto blanco sobre fondo negro, nos hace perder visibilidad.

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