Qué es el marketing en foros

El marketing en foros es una de las técnicas más efectivas en cuanto a la obtención de enlaces entrantes. Para decirlo en castellano, la participación activa en foros mejora el posicionamiento web. Pero no es solo esto lo que se logra. También tiene una repercusión directa en la construcción de la reputación online. Veamos cómo es esto.

No todos los enlaces entrantes favorecen el posicionamiento web. La idea detrás de esto es que el enlace que incluimos en los foros tenga el atributo "DoFollow". Esto implica que, cuando los crawlers de los buscadores (los robots que leen el código de un sitio y lo indexan) sigan nuestro enlace, nos indexarán también.

Pero si se trata de un enlace "NoFollow", esto no sucederá, pues el crawler lee el enlace pero no lo sigue hacia nuestro sitio. "DoFollow" o "NoFollow" es una polémica interminable entre las personas que se dedican al SEO (optimización para motores de búsqueda).

La realidad es que cada enlace externo que consigamos contribuye a construir un índice llamado PageRank, elaborado por Google. Para decirlo más sencillamente, cada enlace que nos vincula es como un voto a nuestro favor; en consecuencia, cuanto más enlaces externos tengamos, más populares seremos y mejor posicionados estaremos en los buscadores.

Hasta acá se comprende por qué participar en foros favorece nuestro PageRank. Pero esto es solo una parte del beneficio. Tal vez lo más importante sea cómo el participar en foros, y en las redes sociales en general, fortalece nuestra reputación online. Es decir, seremos conocidos, o mejor dicho, reconocidos por nuestros clientes y contactos como fuente de conocimiento.

Una manera práctica de comprobarlo es entrar en cualquier foro de ayuda técnica, por ejemplo de usuarios de Excel. Si se toma el tiempo de leer los foros con detenimiento, verá que ciertos usuarios tienen una especie de puntaje o galardón que premia su participación. Son estos usuarios los que, por lo general, se toman el tiempo para responder las preguntas de los más inexpertos. Si alguien tuviera una necesidad muy puntual, por ejemplo de desarrollar una macro especial para Excel, sin duda estos usuarios serían los proveedores ideales de este servicio. Y ahí hay un cliente más. Además, muchas de las respuestas incluyen enlaces a los blogs de estos usuarios, por lo que seguramente muchos visitantes los pincharán para continuar leyendo más material interesante sobre el tema que los ocupa (en nuestro ejemplo, trucos de Excel o cómo desarrollar macros). Y ahí hay una visita más. Todo esto sin mencionar los marcadores que los ocasionales visitantes puedan hacer.

En suma, si se toma con el cuidado que se merece y no se publica cualquier cosa con tal de incluir nuestro enlace, el marketing en foros es una herramienta muy poderosa que crea reputación y genera tráfico, justamente lo que estamos buscando.

Víctor Pérez Acosta
Consultor en Marketing en Internet y Posicionamiento Web
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