Posicionamiento orgánico: técnicas de link building

Una de las premisas que aún se conservan desde el comienzo en esto de trabajar en el SEO de una página web es la necesidad de lograr enlaces entrantes, con la finalidad de mejorar el posicionamiento orgánico. Sin embargo, la forma de hacerlo ha variado terminantemente. En un principio, cualquier enlace era aceptable, pero actualmente el perfil de enlaces de la página web es un elemento de gran importancia a la hora de calcular los rankings.

Es necesario, en consecuencia, tener bien presentes las directrices que Google ha venido advirtiendo en los últimos meses. Los enlaces logrados deben ser naturales, no forzados e informativos para el usuario. Con esta idea en mente quedan fuera del panorama los directorios de enlaces de baja calidad.

Un perfil de enlaces adecuado debe contener un mix de enlaces dofollow y nofollow, y Google jamás deberá sospechar que los enlaces pueden haber sido comprados. Cualquier enlace que parezca forzado y no natural será susceptible, en un principio, de una advertencia al webmaster y luego de una penalización que consistirá simplemente en no indexar esa página, quedando fuera de las SERPs.

La forma ideal, evaluando estos criterios, sería contribuir con artículos informativos y de calidad en otras páginas web, estrictamente relacionadas con el nicho de la página que intentamos posicionar. Por ello, conviene reducir el número de enlaces entrantes logrados en un período de tiempo y focalizarse en obtener enlaces de calidad que, aunque menores en número, son mucho más efectivos a la hora de contribuir con su "juice" al PageRank de la página en cuestión.

Otra forma de lograr enlaces entrantes de calidad es por medio de las redes sociales y la repercusión que un artículo puede lograr en foros, por medio de comentarios, siendo retuiteado o posteado en Facebook. Estas dos acciones, la de contribuir con artículos a otros sitios y la de lograr su repercusión social, deben ser básicamente las técnicas de posicionamiento web offsite más usadas y que rendirán los mejores frutos.

Valeria Gómez es Consultora de SEO y Márketing Online. Se desempeña como asesora en http://www.Alzanet.es