Claves para la optimización web de sitios de comercio electrónico

Los sitios de e-commerce tienen fama de ser difíciles de posicionar. Esto se debe a que son sitios web dinámicos, en su mayoría. Con todo, hoy por hoy, esta distinción de dinámico/estático ya no tiene prácticamente razón de ser. El sitio web más popular de todos (que no es Google) es un sitio web dinámico: Facebook. Por consiguiente, realmente, lo que le va a dar buen ranking a su página es la cantidad de visitas y links que reciba, más allá de su estructura. Hay muchos modos de trabajar en el SEO para Google de sitios web dinámicos. Hoy revisaremos algunas de ellos.

Más allá de los factores relacionados estrictamente con la promoción y el posicionamiento natural de un sitio, ofrecer buenos precios y condiciones convenientes es lo que le traerá mayores ventas. Sin embargo, es mucho lo que puede hacerse para ser encontrado en los buscadores. Si la página ha sido diseñada empleando algún tipo de solución como Zen Cart o osCommerce, es preciso consultar la sección de add-ons para aplicar aquellos que nos ayuden con el SEO de la página, especialmente relacionados con el mapa del sitio, el robots.txt y las tags de la página. Un ejemplo de ello sería el Google Mapinator para Zen Cart, que permite agregar un mapa del sitio web compatible con Google de forma automatizada. Puede ser descargado desde aquí: http://www.zen-cart.com/index.php?main_page=product_contrib_info&cPath=40_60&products_id=152. Así podremos encontrar el Google XML Sitemap SEO para osCommerce, que nos ayuda justamente a crear un mapa del sitio web compatible con los buscadores. Puede ser descargado desde aquí: http://addons.oscommerce.com/info/7789. Ciertamente, existen infinidad de add-ons para cada uno de los carritos de compras ofrecidos en el mercado. Sólo es cuestión de buscar el más acertado.

Dentro de la arquitectura de la página, es posible incluir algunas funciones y páginas que ayuden con el posicionamiento web de los carritos de compras.

Incluya una página de productos relacionados. Esto contribuirá no sólo a la navegabilidad de la web sino que también favorecerá la indexabilidad del sitio web por parte de los buscadores.

Trabaje en las categorías de su sitio web. Crear una jerarquía de categoría clara, evitando las redundancias y de fácil acceso lo ayudará a que en el proceso de indexación se tomen las categorías como tags o palabras clave relevantes. Así será beneficioso para los usuarios, quienes encontrarán de forma más rápida los productos que están buscando. Esto nos lleva directamente a la necesidad de tener una página de buena navegabilidad. Para ello, las plantillas que incluyan migas de pan son ideales, o sea, que desplieguen enlaces de las páginas anteriores en la parte superior (por ejemplo, Productos de Electrónica > MP4 > 6 Gigas) que permitan volver a los usuarios a las páginas anteriormente consultadas sin tener que usar el botón de Atrás del navegador.

Destaque el enlace al RSS de su página. Permita que si un usuario desea ser advertido acerca de la inclusión de nuevos productos de su interés, reciba una notificación cada vez que usted suba productos nuevos. Esto también es una excelente manera de mantener contacto con el usuario una vez que ha abandonado el sitio web.

Trabajar en el posicionamiento web de las páginas dinámicas no difiere demasiado de la manera en que se hace el trabajo con el resto de los sitios web. Sólo es cuestión de ofrecer calidad y competitividad para beneficio de los usuarios.

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Victor Perez Acosta

Posicionamiento web

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