Cómo salir en Google con un carrito de compras

Uno de los problemas más importantes que tienen los carritos de compras radica en su estructura, compuesta por páginas dinámicas. Ya de por sí, intentar posicionar en Google páginas dinámicas tiene una dificultad intrínseca: por definición, una página dinámica se crea a petición del usuario, es decir, la página "no existe" en realidad, sino que los datos están almacenados en una base de datos y se ensamblan cuando el usuario hace clic en un enlace o ingresa una URL en su navegador.

Pero además, salir en Google para un carrito de compras entraña otro desafío: la mayoría de los carritos de compra están hechos sobre la misma arquitectura o solución. OsCommerce, Prestashop, Zencart, Drupal y productos similares constituyen la gran mayoría de los carritos de compras que pululan en Internet.

Por lo general, los creadores de los carritos de compra copian las imágenes que provee el fabricante, o las "levantan" de forma ilegal de otros sitios (infringiéndose el copyright). Lo mismo sucede con las descripciones de productos: generalmente se copian del sitio del fabricante o del manual que este provee. Así, tenemos miles de carritos de compra con la misma estructura en cuanto a su arquitectura, las mismas imágenes y las mismas descripciones; en otras palabras, la fórmula perfecta para el fracaso.

Para salir en Google es necesario contar con elementos que otros sitios no tengan. Google valora no sólo la calidad, sino la unicidad y la exclusividad del contenido. Para lograr estos valores diferenciales podemos apelar a comentarios de clientes, experiencias de uso, explicaciones desarrolladas específicamente para esos productos, videos realizados a propósito de los productos que vendemos y cualquier otro material que nos diferencie de la legión de sitios que son iguales a los nuestros y venden los mismos productos.

Por supuesto, también es imprescindible trabajar en las etiquetas tanto de las imágenes como de las páginas. Para tal fin, cada solución proveerá un plugin o addon que nos permitirá modificar las metaetiquetas de cada documento.

Valeria Gómez es Consultora de SEO y marketing online. Se desempeña como asesora en http://www.Alzanet.es