El video marketing

El video es un soporte ideal para transmitir un mensaje promocional a través de una acción de web marketing. Es un hecho que los usuarios pasan una gran cantidad de tiempo en los portales de videos, entre los cuales YouTube es el ganador, sin duda.

Nacido en 2005, YouTube fue en un primer momento concebido como un sitio para alojar videos personales. Pero sus tres creadores, ex empleados de PayPal, muy pronto se dieron cuenta del potencial ilimitado del portal. El primer video promocional que se subió al portal fue una publicidad de la empresa Nike, en octubre de 2005. La movida fue un éxito.

De a poco se subían videos personales, fragmentos de programas de televisión y hasta material educativo.

El 23 de abril de 2005 se subió el primer mítico video “Me at the Zoo”. A principios de 2006, cuando se subiera el video musical del show Saturday Night Live “Lazy Sunday”, el portal ya recibía 250 millones de visualizaciones diarias.

Más allá de lo anecdótico de estos datos, el propósito de traerlos a la luz es ilustrar cómo el formato video crece exponencialmente, derivando cifras de tráfico estremecedoras. Queda claro que el video marketing, entonces, se convierte en una opción interesante. Para formalizar esta propuesta, Google, nuevo propietario de YouTube, acaba de elaborar una propuesta mediante la cual es posible pautar, dentro del formato de AdSense (publicidad contextual), publicidad en video. Es decir, en lugar del tradicional banner o texto publicitario, es posible subir un video, hosteado en YouTube, al cual se le pueden agregar diversos elementos, como marco, leyendas, colores y demás.

El video marketing es una manera todavía novedosa de pautar, y es justamente este detalle que lo convierte en una propuesta interesante. En primer lugar, permite diferenciar al anunciante de la competencia. El mensaje que se envía en este formato tiene mucha más fuerza, posibilitando una penetración mayor que otros formatos, por ejemplo la publinota.

La posibilidad de subir videos a YouTube y otros portales de videos permite que, si un contenido es interesante para los usuarios, este se viralice rápidamente con una fuerza y un impacto superior a la distribución de material escrito. Por eso, planear y ejecutar una campaña de video marketing puede ser la respuesta que una empresa necesita para el lanzamiento de determinados productos de consumo masivo.

Otra ventaja del video promocional es que su costo es muy bajo. Además, los adelantos en la tecnología empleada por YouTube, por ejemplo, permiten renderizar imágenes de alta calidad compatibles con los nuevos monitores de plasma de alta definición. Estas nuevas tecnologías, en la producción del streaming de video de alta calidad, fueron una de las causas que, según se dice, llevaron a Google a adquirir YouTube por 1.650 millones de dólares.

Aparentemente Google estaba ansioso de adquirir la tecnología del reproductor online de YouTube como preparación para la masificación de la televisión online y como soporte para los codecs de video de su próximo sistema operativo, el OSChrome, que estará con nosotros el próximo año. De hecho, los nuevos modelos de televisores de plasma de Panasonic ya vienen con la posibilidad de conectarse a internet, dando así un salto de calidad espectacular en el streaming video. De una pequeña ventanita pixelada, pasamos en menos de cuatro años a videos online que pueden ser reproducidos con gran calidad de imagen en pantallas de 42 pulgadas, por ejemplo.

El video marketing es una apuesta a un formato novedoso. La misma selección de este canal publicitario dice mucho de la empresa que se anima a realizar publicidad en este formato. Junto con el mobile marketing (publicidad en teléfonos móviles), son las dos nuevas estrellas ascendentes del mundo publicitario.

Victor Perez Acosta
Consultor en Marketing en Internet y Posicionamiento Web
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