Algunos Conceptos Puntuales Sobre Google Adwords
En este artículo nos dedicamos a definir algunos conceptos básicos de la campaña de publicidad en Google. Si decide poner en manos de un consultor ejecución de sus campañas de publicidad, lo mejor será estar bien al tanto del vocabulario relacionado con las campañas denuncias de textuales en Google.
1 de February · 667 palabras.
🕘 Resumen
Hoy en día, las campañas de publicidad en Google son las más efectivas en publicidad en línea. Para poder evaluar el desempeño de estas campañas, es necesario repasar algunos conceptos básicos.
Las campañas de AdWords tienen como objetivo aparecer en aquellas búsquedas que sean más relevantes para el objetivo de nuestro sitio. La palabra clave es el término o frase que disparará nuestros anuncios textuales en las páginas de resultados de Google.
Los anuncios de Google son anuncios textuales y el llamado a la acción será crucial para incrementar la efectividad de nuestras campañas. La página de aterrizaje es el tercer elemento que se conjuga para determinar el grado de efectividad de nuestras campañas de AdWords.
Quienes no tienen experiencia en este tipo de acciones publicitarias tendrán pocas posibilidades de éxito en un primer momento, ya que requiere un constante ajuste y evaluación de performance, afinando los distintos elementos que componen las campañas.
En resumen, la efectividad de las campañas de publicidad en Google depende de una adecuada selección de palabras clave, un llamado a la acción eficaz y una página de aterrizaje adecuada.
A la búsqueda de información se la denomina consulta. El objetivo esencial de las campañas de AdWords es aparecer en aquellas que dan información más relevante para el objetivo de nuestro sitio. La palabra clave es el término o frase que dispararán nuestros anuncios textuales en las páginas de resultados de Google. Definirlas es muy sencillo, pero encontrar aquellas que realmente producirán ventas, no para nada simple. En el futuro nos referiremos en otros artículos al complejo proceso de selección de las palabras claves.
Los anuncios de Google son anuncios textuales, o sea que el texto, es la base de los mismos. Otra cosa distinta son los banners, que por lo general incluyen distintos formatos, ya sea estáticas o con animaciones. Queda claro entonces que el texto del anuncio, es decir la elección adecuada del llamado a la acción será crucial para incrementar la efectividad de nuestras campañas de publicidad en Google
Esto significa entonces, que seleccionar el Llamado A la Acción (Call to Action) adecuado, será fundamental para el éxito de nuestra campaña publicitaria.
Finalmente la página a la que dirigen los anuncios se llama página de aterrizaje. Estos son los 3 elementos que se conjugan para determinar el grado de efectividad de nuestras campañas de AdWords. Esto explica por qué quien no tiene una lograda experiencia en este tipo de acciones publicitarias tendrá pocas posibilidades de lograr el éxito en un primer momento, ya que requiere un constante ajuste y evaluación de performance, afinando los distintos elementos que componen las campañas.
Son muchas las variables que Google permite ajustar para lograr el máximo impacto de las acciones publicitarias. Un detalle importante es la segmentación. Calibrando la segmentación de un anuncio podremos decir a qué nicho queremos llegar con mayor precisión. Las posibilidades son muchas: por edad, por sexo, por región, por país, y hasta por hora de acceso a Internet. El objetivo es lograr la máxima relevancia de nuestros anuncios con respecto a las consultas hechas por los usuarios. Aquí también tenemos una amplia gama de herramientas con que el buscador nos provee para alcanzar este objetivo. Una de ellas es la concordancia, es decir la correspondencia textual o no entre las palabras clave seleccionadas las consultas de los usuarios. La concordancia puede ser amplia (la búsqueda puede no reflejar textualmente las palabras clave seleccionadas sino que permite pequeñas variaciones), exacta (las palabras clave coinciden con la búsqueda realizada letra por letra) o de frases (palabras claves pueden estar incluidas en la búsqueda realizada por el usuario).
En muchas ocasiones la decisión de realizar una campaña de AdWords implica una medida de gran importancia, especialmente para pequeñas empresas, que fácilmente puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso a nivel económico para un pequeño emprendimiento. Por esta causa siempre conveniente recurrir a un consultor de marketing en Internet quien contará con una gran cantidad de elementos y herramientas para asegurar el retorno de lo invertido.
Para quienes estén interesados en administrar sus propias campañas de AdWords, les recomiendo un e-book muy efectivo y completo que les ayudará en estas tareas. El mismo se llama "Dominar AdWords" y pueden encontrarlo en http://www.dominar-adwords.com
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Victor Perez Acosta
Publicidad de Google - Consultor de marketing en internet
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