Claves del posicionamiento online

Una de las principales herramientas para lograr salir primeros en Google es la palabra clave. Acertar en la lista de palabras clave con la que buscaremos rankear puede determinar el éxito o el fracaso de una campaña de posicionamiento web. Lo ideal es trabajar con una lista bastante extensa, de hasta cientos de palabras clave. Para tener una mejor visión de las mismas, conviene agruparlas por familias de palabras, es decir por ideas. Dentro de cada sublista, lo ideal sería combinar palabras clave de gran volumen de búsqueda con aquellas menos populares, en las cuales sería más sencillo lograr los primeros lugares.

Para entender la mecánica de las palabras clave basta con mencionar que aquellos sitios que figuran en el primer lugar en las páginas de resultado de Google cuando un usuario realiza una consulta se llevan más del 42% de las visitas; es decir, cuatro de cada 10 usuarios que buscan información entrarán en el sitio que salga listado en primer lugar.

Si retrocedemos algunas posiciones, el quinto lugar, por ejemplo, que en muchos casos es muy difícil de alcanzar, se lleva nada más que un 5% de las visitas, o, para decirlo de otra forma, de cada 100 usuarios que realicen esa búsqueda solamente cinco o menos de cinco entrarán al sitio que salga listado en el quinto lugar.

Pero estos porcentajes son sólo significativos cuando pensamos en los volúmenes de búsqueda. Así, un 5% de 1 millón es mucho más que un 42% de 1.000. En consecuencia, tendremos mayor cantidad de tráfico saliendo quintos en palabras clave de alta búsqueda que primeros en búsquedas de palabras clave que pocos usuarios emplearían.

Para complejizar aún más el panorama, Google permanentemente cambia sus algoritmos de búsqueda tratando de incluir una mayor presencia de la repercusión en las redes sociales, factor que también debe ser considerado a la hora de buscar aumentar las ventas por Internet.

Valeria Gómez es Consultora de SEO y marketing online. Se desempeña como asesora en http://www.Alzanet.es