Cómo lograr las primeras posiciones en Google con Panda

La aparición de la mejora del algoritmo de Google conocida como Panda hace necesario reflexionar sobre las técnicas y estrategias más adecuadas para lograr las primeras posiciones en Google. Prácticamente, todas las acciones conocidas de SEO tradicional son susceptibles de ser penalizadas, alcanzando así el efecto diametralmente opuesto al deseado.

Sin embargo, aún es mucho lo que se puede hacer dentro de las técnicas permitidas para favorecer la aparición en las páginas de resultados relacionadas con el nicho de la página. Poco menos que Google nos ofrece olvidarnos del concepto palabra clave, salvo para las campañas de Adwords. En consecuencia, toda técnica destinada a "machacar" una frase o palabra clave elegida para posicionarnos, como elegirla como anchor text de los enlaces con demasiada frecuencia, o sobreoptimizar la página en base a esta frase, puede ser causa de penalización.

Quedan, no obstante, los factores on-site, es decir relacionados directamente con la estructura y la arquitectura de la página. Ahí es mucho lo que se puede hacer para favorecer el posicionamiento web, aunque sin exagerar, pues la sobreoptimización también está penalizada.

Definitivamente, el componente más importante de un sitio web es su texto, y es éste el factor en el que hay que concentrarse para tener éxito. En primer lugar es necesario que sea gramaticalmente correcto, bien formateado y de fácil lectura. Es necesario, en consecuencia, escribir para los usuarios y ofrecerles contenido fresco, interesante y con posibilidades de tener reverberación social. Ese es el otro punto en el que es necesario hacer hincapié: las redes sociales. Su contenido debería ser lo suficientemente interesante como para que los usuarios hagan eco del mismo en distintas redes sociales, incluso sus imágenes e infografías deberían merecer el interés necesario como para ser posteadas en Pinterest y otras redes de usuarios.

Valeria Gómez es Consultora de SEO y Márketing Online. Se desempeña como asesora en http://www.Alzanet.es