Las mejores palabras clave, su importancia en las campañas de AdWords

Existen varios factores que alterarán, indiscutiblemente, el resultado de cualquier campaña de AdWords, el esquema más usado de publicidad de PPC. Una de las claves para lograr un éxito que permita recuperar la inversión hecha es, sin duda, elegir las mejores palabras clave. Para ello contamos con una herramienta totalmente gratuita y de gran utilidad: la herramienta de palabras clave que AdWords pone a disposición de todos sus abonados.

En primer término, es necesario destacar que esta herramienta nos permite buscar palabras clave por nicho y por página web. Es decir, ingresando una serie de palabras clave, o una palabra en particular, la herramienta nos devolverá una serie de sugerencias de palabras clave similares. Y, a la vez, si ingresamos un sitio web, AdWords lo rastreará y nos dirá para qué palabras clave podría estar bien posicionado. Hacer este tipo de verificación es una buena manera de comprobar que nuestros contenidos se condigan con las palabras clave a las que deseamos apuntar para salir bien posicionados en Google.

Ahora bien, en la última modificación a esta herramienta Google permite dividir las palabras clave que sugiere en familias de palabras clave relacionadas. Esto es muy útil porque nos da la posibilidad de organizar nuestras palabras clave en nichos lingüísticos y, en consecuencia, crear avisos y páginas de aterrizaje (landing pages) distintas para cada caso.

No todas las palabras clave sugeridas son de utilidad. Aquellas que tienen un volumen de búsqueda demasiado grande deberían ser descartadas, pues seguramente el costo por clic resultará elevado. En comparación, las palabras clave con menores volúmenes de búsqueda permiten mejorar las posibilidades de lograr una ubicación destacada dentro de los resultados patrocinados que ofrece Google en sus páginas de resultados, con un menor gasto proporcional.

La plataforma de AdWords permite realizar pruebas para verificar la efectividad de nuestras campañas y así elegir los avisos que mejor resultado nos dan.

Valeria Gómez es consultora de SEO y marketing online (http://www.alzanet.com/como-salir-google). Se desempeña como asesora en http://www.alzanet.es