Facebook y el Marketing Digital en el 2011
El Marketing digital ha mostrado en estos ultimos tiempos un crecimiento muy grande, durante los primeros meses del 2011, en el marketing en motores de búsqueda, el que creció un 17%. Tambien lo que ha crecido es la publicidad en Facebook.
Pablo Lopez
29 de October · 523 palabras.
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🕘 Resumen
En los últimos años, el marketing digital ha experimentado un notable crecimiento, destacando el aumento del 17% en el marketing de motores de búsqueda durante los primeros meses de 2011. Uno de los mayores impulsores ha sido la publicidad en Facebook, que se ha vuelto cada vez más competitiva, lo que ha resultado en un aumento del 40% en el costo por clic y una gran demanda por productos publicitarios. Los anunciantes han encontrado en Facebook una herramienta valiosa para interactuar con potenciales compradores y promocionar sus productos y servicios, lo que ha llevado a un aumento en el costo por clic. Se estima que este crecimiento impulsará los ingresos de Facebook al doble, alcanzando los 4.000 millones de dólares. Los comerciantes reconocen a Facebook como la red social más importante, seguida por Twitter y LinkedIn. Sin embargo, según Forrester Research, Facebook no es demasiado eficaz para impulsar las ventas del comercio electrónico, ya que las personas no lo usan para hacer compras en línea, sino más bien como una plataforma para mantenerse en contacto con amigos y jugar. En resumen, Facebook ha demostrado ser una valiosa herramienta de marketing digital, pero no parece ser la opción ideal para vender productos en línea. Los anunciantes deberán seguir monitoreando los cambios y adaptarse a las nuevas tendencias en el marketing digital.En estos últimos trimestres se ha visto un gran impulso a la publicidad de Facebook y los anunciantes están ansiosos por aprovechar todas las capacidades que ofrece su mercado para interactuar con personas y promocionar sus productos, servicios, etc. Es por esto, que el costo por clic de Facebook ha crecido y cada día es más competitivo, estimándose que los ingresos de
Facebook se doblarán, alcanzando así los 4.000 millones de dólares.
La gran red social será sin duda, quien determinará el precio de la publicidad online. Los anunciantes han apostado por este nuevo medio publicitario y el entorno se vuelve cada vez más competitivo, estando dispuestos a pagar más para llegar a mas potenciales compradores.
Según “SocialMedia Examiner”, 9 de cada 10 comerciantes utilizan Facebook como herramienta de marketing, indicando que es la red social más importante por un amplio margen de diferencia respecto a otras redes sociales. Las redes sociales que lo siguen son: Twitter con una tasa de adopción del 84% ocupa el segundo lugar seguido por la red social profesional LinkedIn, con una adopción del 71%.
Sin embargo, de acuerdo a un informe de “Forrester Research”, Facebook no sería del todo eficaz para impulsar las ventas de comercio electrónico. La razón es muy sencilla, la gente no va a Facebook como si fuese de compras, sino que su principal función es ir a ponerse al día con sus amigos o jugar.
Según un informe de Wall Street Journal, Facebook no tiene nada de lo que se necesita para ser un jugador importante en el ámbito del comercio electrónico. En un estudio, llamado “Will Facebook Ever Drive eCommerce”, revela que las tiendas minoristas ganan poco al tener presencia en ésta y otras redes sociales. Si bien una compañía de e-mail marketing cuenta con un 11% de clics y una tasa de conversión del 4% al 5%, los resultados muestran que Facebook puede generar sólo 1% de clics, con sólo 2% de conversión real. Razón la cual explicaría esto es porque las personas utilizan Facebook por razones sociales y no cuando desea realizar una compra en línea.
Facebook por su parte, no está de acuerdo con lo anterior, pues según palabras de sus portavoces, los usuarios responden mejor a las funcionalidades de marketing personalizado que ofrece la red social como es el botón “Me gusta”, que las empresas pueden colocar en las páginas.
Los analistas no ven clara la fuerza de Facebook en el comercio en línea y la opinión general es que no se convertirá en un jugador fuerte en el campo del comercio electrónico.
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