Cómo Funcionan los Anuncios en Facebook
Nos referimos en este artículo de los principales conceptos relacionados con las campañas de publicidad en Facebook. ¿Está su empresa lista para hacer publicidad en esta importante red social?
10 de February · 621 palabras.
🕘 Resumen
Facebook ha lanzado una oferta de publicidad PPC que permite la inclusión de imágenes, a diferencia de las campañas de Adwords que se centran en anuncios de texto. Sin embargo, los anuncios de Facebook pueden ser más caros y requerir un presupuesto mayor que las campañas de AdWords.
La efectividad comparativa de ambos tipos de acción publicitaria dependerá de cada caso individual. Los anuncios en Facebook parecen rendir mejores resultados cuando se dirigen a un público adolescente o joven, ya que este grupo suele pasar gran parte de su tiempo en la red social.
No todos los productos podrán ser publicitados en Facebook con el mismo grado de éxito. Las campañas virales que se centran en este nicho de mercado adolescente suelen ser mucho más efectivas en Facebook que en AdWords.
La página principal de Facebook para manejar campañas publicitarias se llama Administrador de anuncios y su disposición de información es muy similar a la de AdWords.
La métrica de porcentual de impresiones sociales permite evaluar el impacto social de una campaña publicitaria dentro de una comunidad online determinada.
En resumen, la publicidad en Facebook puede ser una opción importante para llegar a un público adolescente o joven, pero no todas las campañas tendrán el mismo grado de éxito y es importante evaluar su efectividad mediante la métrica adecuada.
La página principal de Facebook para manejar las campañas se denomina Administrador de anuncios. La disposición de la información es muy parecida a la que encontramos en AdWords, la información está encolumnada, encabezada por campaña, estado, presupuesto, impresiones, porcentual de impresiones sociales, clics, CTR, y coste por clic. Las definiciones son muy similares a las de los AdWords, con la novedad de que a través de la métrica de porcentual de impresiones sociales el administrador puede ver cuántos amigos de la persona que hizo clic en el anuncio también ha clicado en el botón de "Me Gusta”. Así podremos evaluar la repercusión real en una comunidad más allá de los gustos puntuales de cada usuario. Queda claro que esta información es muy valiosa, ya que esta medida refleja de manera bastante acabada el impacto social (es decir dentro de una comunidad online determinada) de una campaña publicitaria. Lo que en términos de campañas en redes sociales, es el verdadero tesoro oculto.
De igual forma que las campañas de AdWords, Facebook también permite fijar un presupuesto diario. La diferencia es que el coste por clic suele ser mucho más elevado. La pregunta clave es si una vez encarada una campaña de publicidad en Facebook será posible recuperar la inversión realizada. Nuevamente, las variaciones puntuales son muy grandes. En consecuencia planear una campaña de publicidad en Facebook requerirá de una importante cantidad de trabajo previo para determinar si la ganancia por venta justificará el pago de estos valores más importantes. En este caso la definición del target será de extrema importancia. Siendo un portal social, Facebook permite al administrador un acabado conocimiento de los perfiles de los usuarios, dado que el sitio colecta una gran cantidad de información personal a partir de los datos que los mismos usuarios ingresan.
En cuanto al control del desempeño, el mismo es muy similar a la propuesta de los AdWords. La información puede ser exportada en formato para planilla de Excel, con la finalidad de poder realizar los ajustes pertinentes para alcanzar el máximo impacto de esta acción de promoción web.
En definitiva, los anuncios en Facebook pueden ser una excelente forma de llevar su producto a su mercado objetivo (especialmente si son adolescentes o jóvenes) y permitirle a su vez, conocer todos los detalles de su mercado objetivo. Vale la pena analizar puntualmente cada campaña y no dejarla de lado en su Caja de Herramientas de Marketing Web.
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Victor Perez Acosta
Publicidad - Promoción web
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