Cuándo emplear SEO y SEM?

Describamos primero cada término:

SEM (Search Engine Marketing) engloba todo lo relativo al marketing y la publicidad enfocada a sistemas de búsqueda en Internet y consiste en posicionar en los primeros puestos de los buscadores enlaces patrocinados, como por ejemplo AdWords (resultados de la derecha y los dos primeros del lado izquierdo).

En este mecanismo se efectúan pujas por palabras clave y, entre más optimizados estén nuestros avisos y más alto sea nuestro ofrecimiento, más posibilidades tendremos de salir en los lugares de privilegio.

El SEO (Search Engine Optimization), traducido al español como optimización de motores de búsqueda, consiste en posicionar un sitio por ciertas palabras clave para salir en primeros lugares dentro de los resultados no patrocinados (lado izquierdo). A esto se le llama también posicionamiento natural.

La estrategia

Lo ideal, cuando afrontamos el posicionamiento web de alguna empresa, es combinar ambas técnicas. Es claro que las dos son complementarias y, dependiendo del proyecto, las necesidades y los recursos del empresario, se escogerá el plan a seguir.

La estrategia correcta debe ser ofrecer inicialmente SEM con Google AdWords y, paralelamente, trabajar el SEO del sitio; de esta forma garantizamos un retorno de inversión rápido al cliente y, a mediano y largo plazo, lo obtendremos con los resultados orgánicos (SEO).

Una vez conseguido el posicionamiento natural con gran número de palabras clave, podremos utilizar solo el SEM para las palabras que no hemos podido posicionar por vía natural y también en los resultados de enlaces patrocinados en la sección de páginas relevantes en toda la red (Display).

La verdad es que cada cosa tiene sus ventajas y desventajas; debemos analizar caso por caso según los objetivos del cliente.

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