Marketing en Buscadores (seo y Sem)
Cada es más común escuchar hablar del marketing en buscadores, sin saber diferenciar correctamente cuál pertenece al marketing propiamente dicho de pago con el marketing en los resultados orgánicos.
16 de May · 625 palabras.
🕘 Resumen
Google sigue siendo el motor de búsqueda líder en todo el mundo, obteniendo más del 89% de la cuota del mercado de búsqueda a nivel mundial. Por lo tanto, las empresas buscan estar presentes en Google y se informan sobre cómo aparecer en sus resultados de búsqueda.
Google distingue entre resultados pagados (SEM) y resultados orgánicos (SEO) y existen empresas que eligen una estrategia de visibilidad total, apareciendo en ambos tipos de resultados, mientras que otras optan por una sola opción.
Las campañas SEM (Search Engine Marketing - Anuncios Patrocinados) implican pagar cada vez que un usuario hace clic en un anuncio. La posición de un anuncio depende en gran parte de la inversión y los pagos realizados por clic.
Google utiliza un sistema de ofertas para seleccionar el anuncio que se muestra y se pueden segmentar las campañas por país, ciudad, días de la semana y horarios específicos.
También se pueden elegir las palabras clave por las que se desea aparecer y excluir aquellas por las que no se desea aparecer. Los resultados son medibles en todo momento y AdWords de Google ofrece estadísticas precisas para evaluar el rendimiento de las campañas.
Una ventaja adicional es que el SEM puede complementar otras campañas de marketing, como el SEO.
Google diferencia entre sus resultados pagados (SEM)
y sus resultados orgánicos (SEO), es decir entre sus anuncios y entre los resultados naturales de las búsquedas. Existen empresas que optan por una estrategia de visibilidad total y aparecen tanto en los resultados de coste por clic como en los resultados naturales, mientras otras empresas optan por sólo una de las dos opciones.
Describimos a continuación las características propias de cada una de las campañas:
Campañas SEM (Search Engine Marketing – Anuncios Patrocinados):
- Se paga cada vez que un usuario hace clic, si nuestro anuncio se muestra 100 veces, pero 50 usuarios hacen clics, pagaremos sólo por esos 50 clics.
- Nuestra posición dependerá en gran parte de nuestra inversión y lo que estemos dispuestos a pagar por un clic. Google utiliza, entre otras métricas, un sistema de pujas para seleccionar el anuncio a mostrar.
- En las campañas pagadas de Google puedes segmentar por país o ciudad, llegando así solamente a tu público más afín. Igualmente puedes elegir los días de la semana o las horas en las que quieres que aparezca tu anuncio.
- Con estas campañas puedes elegir las palabras claves por las que quieres aparecer y poner en negativas aquellas por las que no quieres que tu anuncio se active. Es decir, si tienes una web de “venta de casas”, puedes poner en negativo la palabra “alquilar” y discriminar todas las búsquedas de “alquilar casa”.
- Los resultados son medibles en todo momento. La plataforma desde la que se gestiona esta publicidad, Google Adwords, ofrece las estadísticas necesarias para conocer el rendimiento de las campañas.
- Por último, otra ventaja de este tipo de campaña es su inmediatez, ya que una vez creas la cuenta y configuras tu forma de pago tus anuncios son revisados y en pocas horas empiezan a aparecer.
Campañas SEO (Search Engine Optimation – Resultados Naturales):
- En este tipo de campañas la inversión ya no es uno de los factores más importantes, sino que el buen trabajo y la constancia será la que determine unos buenos resultados.
- Las campañas suelen durar un mínimo de 6 meses, ya que conseguir aparecer en los primeros puestos puede ser una tarea difícil dependiendo especialmente de la competencia en nuestro sector.
- El trabajo SEO puede conllevar cambios internos en nuestra web con el fin de optimizarla al 100% para la indexación de los buscadores. Además, la calidad de nuestro contenido y el número de enlaces que apunten a nuestra web serán determinantes para el posicionamiento orgánico de nuestro site.
- Conseguir aparecer en los resultados no pagados de Google aumentará nuestro tráfico y reputación online de nuestro negocio, ya que hay mucha gente reacia a pinchar en los anuncios pero que otorga importancia a las empresas que aparecen en los primeros puestos de este buscador.
- Existen herramientas que nos ayudan a medir los resultados de nuestra campaña y es aconsejable utilizar siempre algún sistema de analítica web que nos muestre la relevancia que están teniendo los buscadores en el tráfico que está llegando a nuestra web.
Estar presente en cualquiera de los dos sitios requiere de unos conocimientos específicos para poder conseguir los mejores resultados posibles, por lo que siempre es recomendable contactar con una agencia sem y/o seo o profesional del sector que nos ayude a obtener un máximo beneficio con nuestra inversión.
MarketiNet - Agencia Interactiva
