Estrategias de marketing
Para que una empresa sea exitosa no basta tener el mejor producto o servicio; si la empresa no se da a conocer mediante una estrategia comercial eficaz y bien trazada, puede verse obligada a terminar operaciones. A continuación se presentan las siete estrategias de marketing que, según Philip Kotler, aumentan las probabilidades de éxito en el mercado del siglo XXI.
1 de marzo · 310 palabras
Tener un buen producto no garantiza el éxito si la empresa no comunica su propuesta mediante una estrategia comercial bien planteada.
Philip Kotler propone siete enfoques que incrementan las probabilidades de prosperar en el mercado actual: competir con precios bajos, diferenciar la experiencia del cliente para generar mayor valor percibido, reinventar el modelo de negocio, ofrecer productos de alta calidad, dirigirse a nichos específicos, mantener una actitud innovadora aplicable a cualquier sector y destacar por el diseño, como hacen marcas tipo Apple.
Ejemplos como Walmart o Soriana ilustran la apuesta por precio, mientras que el énfasis en diseño atrae a consumidores dispuestos a pagar por planificación y estética. Estas estrategias buscan entender las necesidades presentes y futuras de los clientes y identificar segmentos con potencial.
Conviene que cada empresa elija o combine enfoques según su mercado y recursos.
Estrategias de marketing
Para que una empresa sea exitosa no sólo basta el mejor producto o servicio, si la empresa no se da a conocer al mundo mediante una estrategia comercial eficaz y bien trazada, es muy posible que afecte en tal magnitud que ésta tenga que terminar operaciones.
Tener estrategias de marketing exitosas puede impulsar considerablemente el renombre de la empresa, la expansión del mercado y la lealtad del consumidor.
Las estrategias de marketing son cada vez más innovadoras, así que lo que un día puede ser el momento perfecto para una campaña publicitaria exitosa en otro escenario puede resultar un fracaso monumental, obligando así a la empresa a renovarse o morir.
Por esto Philip Kotler enunció 7 estrategias “ganadoras” ante el mercado tan vasto del marketing, estas estrategias de marketing aumentan las probabilidades de éxito en el mercado del siglo XXI; estas son:
- Estrategia de bajos precios (Walmart, Soriana, Smart)
- Hacer una experiencia diferente para el consumidor (Que influya al consumidor estar dispuesto a dar más dinero por un servicio o producto aún cuando esté al mismo precio en la rival)
- Innovar el modelo de negocio (Enfocarse en hacer las cosas diferente)
- Ofrecer calidad máxima en el producto (Cautivando a clientes que quieren lo mejor)
- Enfocarse en nichos de mercado
- Ser innovador (Se puede usar en cualquier giro de empresa)
- Ser el mejor en diseño (Hay clientes que piden productos bien planeados, Ej: Apple).
Las estrategias de marketing buscan conocer al cliente, sus requerimientos a corto plazo y futuros, así como establecer los nichos de mercado junto con su potencial.
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