Por qué no sirve cargar la web a buscadores

Las nuevas directivas para webmasters impartidas por Google, tendientes a imponer un nuevo criterio de calidad, de alguna forma, dejan las manos bastante atadas a quienes se dedican al SEO y al posicionamiento orgánico. Cada vez son más las situaciones en las que un sitio puede ser penalizado, y, de esta forma, incluso ser retirado de las páginas de resultados de Google, o por lo menos perder varias decenas de posiciones para palabras clave en las que ya tenía un posicionamiento orgánico sólido.

La situación obliga a prever las técnicas de posicionamiento web más usadas, entre ellas la de añadir la web a buscadores. La realidad es que el criterio para emplear esta técnica que nos acompaña desde, prácticamente, el origen de Internet, ha cambiado de forma radical. Lo que Google busca, básicamente, es terminar con los sitios web de poca calidad, las granjas de enlaces, los sitios de contenido duplicado y las páginas creadas meramente con la finalidad de obtener algún tipo de renta por medio de las campañas PPC. En consecuencia, se ha puesto un énfasis especial en el uso correcto de los anchor texts, es decir, el texto de los enlaces deberá ofrecer información para el usuario, y no emplearse como una técnica de manipulación del posicionamiento.

Dentro de esta nueva situación, los buscadores y directorios de páginas web son el nicho más afectado. Sinceramente, muy pocos usuarios acuden a un directorio web para buscar información cuando pueden disponer de un buscador como Google, que con su caja de búsqueda inteligente puede decodificar cualquier pregunta y brindar una página de resultados donde el usuario puede encontrar una variedad de sitios que ofrecen la información buscada. En consecuencia, apelar a los directorios de páginas web para lograr un mejor posicionamiento ya no debería ser una técnica empleada con regularidad, salvo que el directorio en el que incluyéramos nuestra página sea específico del nicho, de gran calidad y con un alto PageRank.

Valeria Gómez es consultora de SEO y marketing online. Se desempeña como asesora en http://www.Alzanet.es