¿Es valioso el nombre de dominio a la hora de rankear?

Son más de doscientos los factores que Google considera al elaborar las páginas de resultados naturales cuando un usuario hace una consulta. El PageRank es uno de ellos, al igual que la velocidad de carga, la relevancia semántica de los textos y hasta la antigüedad del dominio. Además, el dominio mismo es valioso al aparecer en las SERPs, por lo cual deberemos considerar este elemento al planificar nuestras estrategias de SEO y marketing. Examinemos el motivo.

El dominio adecuado es posiblemente uno de los factores que nos llevarán directamente a rankear en el Top 10 de las búsquedas, por lo que conviene escogerlo con mucho cuidado. O sea, si su dominio es http://www.palabraclave1.com, casi podría apostar que tendrá muchas posibilidades de salir muy bien posicionado para esta búsqueda, pero solo para esta. Imaginemos, por ejemplo, que usted tiene cinco términos o frases clave que representen sus productos y en los cuales quiere salir bien posicionado. Si ha usado uno de estos términos como parte de su dominio, esto no garantiza que salga bien ubicado para los otros cuatro, por más relevancia semántica que tengan. Por esta razón, es imprescindible escoger, en principio, sus palabras clave, al menos aquellas con las que empezará su actividad de promoción en línea.

Es bueno registrar dominios cortos, fáciles de recordar. Pero si se ve en la encrucijada de escoger entre una expresión corta, sin significado aparente, y una expresión más larga pero más representativa para su dominio, le recomendamos la segunda opción. La localía, si su negocio tiene como objetivo conquistar un mercado local bien definido, puede quedar claramente expresada en su nombre de dominio. Un caso típico de esto son las empresas de mudanzas o inmobiliarias. Es difícil que este tipo de sitios busquen conquistar mercados en otros países o idiomas, por ejemplo. Por esto, el nombre de dominio ideal podría ser http://www.palabraclave1-ciudad.com, por ejemplo 'mudanzas-avila', donde quedarán claramente expresadas las búsquedas en las que se desea salir bien posicionado: para todos aquellos usuarios que necesiten un servicio de mudanzas en esta ciudad.

Con las páginas internas también conviene actuar con el mismo criterio. Como caso, es necesario que las páginas dedicadas a productos incluyan el nombre del mismo en la URL de la página. Siguiendo con el ejemplo mencionado, http://www.palabraclave1-ciudad.com/producto-1.htm sería la URL ideal para buscar un buen posicionamiento con estas palabras. En definitiva, la elección de la URL es un elemento importantísimo al momento de intentar posicionar en Google adecuadamente, pero también indicará claramente a nuestros potenciales visitantes lo que podrán encontrar en nuestro sitio web.

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Víctor Pérez Acosta

Posicionamiento web

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