Qué debe contener un informe SEO

Una de las herramientas más importantes a la hora de trabajar en el posicionamiento SEO de un sitio es poder contar con informes SEO que nos brinden todos los detalles en cuanto al rendimiento de una página web. Tradicionalmente, un buen reporte de SEO deberá basarse no solo en los factores on-site, es decir pertinentes a la arquitectura y estructura de la página que estamos tratando de analizar, sino también en la posición relativa de esa página con respecto a sus competidores de nicho más cercanos. Solamente analizando los factores off-site, es decir ese sitio en Internet, podremos darle sentido a la interpretación que hagamos de los factores on-site.

Un ejemplo muy claro de la interrelación entre la arquitectura de una página y su posición y ranking para Google es la elección de las palabras clave. Por ejemplo, podríamos tener una página web optimizada para un conjunto de palabras clave que no rindan los resultados deseados, ya sea porque hay demasiados competidores para ellas o porque no responden a los productos y servicios que se desean promocionar. En consecuencia, al responder a la pregunta «qué optimizar», es ineludible responder «para qué».

Un estudio exhaustivo del rendimiento de los competidores nos dará grandes respuestas con respecto a la dirección de nuestros esfuerzos de posicionamiento. No se trata de llevar a cabo prácticas poco éticas, sino simplemente de observar cuál es la dirección de sus acciones, lo cual corresponderá a la ubicación de la audiencia preferencial para nuestros productos y servicios. Veámoslo con un ejemplo. Si nuestro competidor más fuerte ha decidido desarrollar una estrategia para captar clientes en zonas no urbanas, pues seguramente será porque ha visto que en estas zonas alejadas de la ciudad se encuentra un grupo de consumidores cuyas necesidades no han sido atendidas.

Valeria Gómez es consultora de SEO y marketing online. Se desempeña como asesora en http://www.Alzanet.es