Importancia de las redes sociales en el posicionamiento de un sitio

Varias veces nos hemos referido a la importancia de las redes sociales para construir la reputación online. Sin embargo hablaremos hoy de la importancia que tienen Facebook y Twitter para lograr un buen posicionamiento web. Recientemente Google, a través del blog de Matt Cutts, ha confirmado que efectivamente las mediciones en estas redes sociales son consideradas en el algoritmo que calculará el posicionamiento final de un sitio en las páginas de resultados. Expandamos un poco más este concepto.

Ya sabíamos que las menciones en Twitter y Facebook eran tomadas en cuenta en las búsquedas en tiempo real. El concepto novedoso es que las menciones en las redes sociales sean consideradas ahora al momento de determinar el posicionamiento web de un website. Lo primero que es necesario considerar es que no todos los links creados en Twitter y Facebook tienen el mismo valor. Google trata siempre de evaluar la popularidad de los sitios web y, en este caso, toma como medida la mayor o menor popularidad de los seguidores de cada usuario. Es decir, que costear un enlace en Twitter por parte de un usuario que tiene pocos seguidores representará un beneficio menor que hacerlo a través de un usuario que tiene muchos seguidores. En consecuencia, no sería una buena idea comenzar una campaña de publicaciones automáticas con la esperanza de poder influir en el ranking de un sitio. Como siempre, Google valora la naturalidad de las acciones y la promoción del website basada en la calidad y el valor agregado que representa para los consumidores finales.

Entonces... ¿cómo puedo aprovechar esta información? Lo ideal es hacer frente a una campaña de marketing social y lograr una presencia efectiva y estable en las redes sociales a través de la creación de comunidades online. De modo que, si la mayoría de los esfuerzos de SEO y posicionamiento web hasta el momento sólo estaban enfocados en el «SEO tradicional», es la oportunidad de plantearse seriamente una campaña a mediano y largo plazo que incluya a las redes sociales mencionadas. No se trata de crear perfiles y seguir gente, sino de lograr una verdadera interacción, producir un eco en la comunidad y ser considerados un sitio de valor por los usuarios.

Considerar a las redes sociales como una técnica de construcción de redes de enlace es no llegar a ver el verdadero valor que las mismas pueden tener como potenciadoras y movilizadoras en el ranking de una página web. Las redes sociales se han convertido en punto de referencia para potenciales compradores y ameritan por sí mismas el mayor esfuerzo que pueda aplicarse en el desarrollo de su crecimiento. Por esta razón, es momento de comenzar a revisar la verdadera utilidad de las redes sociales en nuestra estrategia de posicionamiento web.

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Victor Perez Acosta

Posicionamiento web

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