Publicidad exterior a lo grande

La publicidad exterior es uno de los canales de comunicación más importantes en los Emiratos Árabes Unidos, los países árabes están más evolucionados en este tipo de soportes, porque se invierte mucho más buscando un target más amplio. Si en Marruecos es importante la publicidad exterior para llegar a un numero mayor de gente, por tener aún una gran tasa de analfabetismo, creo intuir que el gran número de horas que se pasa un emiratí en el coche desplazándose, produce la singularidad específica en este pais: el gigantismo de sus instalaciones.

Los edificios son soportes ideales para esta publicidad, los hay por su ubicación muy solicitados, cubiertos de pegatinas microperforadas.

Las vallas «comunes» allí son «descomunales».

Las hay kilométricas! está en concreto, la que anuncia que el proyecto que publicita, el nuevo puerto de Dubái, será el doble de grande que Hong Kong. Por supuesto, el poder no va a ser menor en tamaño al mostrarse. Algo inaudito en Europa: publicidad en los intercambiadores de las autopistas.

Encuentras monopostes, que más bien son un monolito, no solo por la curiosa estructura, sino también por el contenido. Hydra Properties es una de las más grandes promotoras inmobiliarias en los Emiratos. A modo de promoción, han sacado un reality show para televisión! El asunto parece enfrentar a dos equipos de ejecutivos, unos americanos y otros ingleses. ¡Ojo! el CEO de Hydra toma parte personalmente en el asunto.

La configuración de un cartel de obra es todo allí menos el negro sobre blanco al que estamos acostumbrados aquí. Aparte de dejar espacio para todos los técnicos intervinientes, incluyen una gran infografía del proyecto y espacio para todos los subcontratistas.

Existen vallas de más de tres pisos de altura, empequeñecidas por el entorno. Una buena metáfora de lo que ha sido Dubái.

Para finalizar con la comunicación exterior... un cartel de desvío provisional para seis carriles!

Resumiendo, a todo lujo y todo a lo grande.

gigantografía de PVC