#championstve el Análisis de los Jugadores Más Twitteados

En plena jornada de Champions, BrandChats ha tenido la oportunidad de monitorizar el seguimiento mediático de los grandes jugadores en una de las competiciones futbolísticas más importante de Europa

Enrique García
Enrique García
13 de March · 872 palabras.
El pasado 6 marzo, en plena jornada de Champions, BrandChats ha tenido la oportunidad de monitorizar el seguimiento medi谩tico de los grandes jugadores en una de las competiciones futbol铆sticas m谩s importante de Europa. Este seguimiento, no habr铆a sido posible sin la colaboraci贸n de Rodrigo Miranda, (@Rmiranda) Director General de InternetAcademi y del ISDI y co -presentador del estudio realizado en el programa Desaf铆o Champions @ChampionsTVE del canal Teledeporte de RTVE (Radio Televisi贸n Espa帽ola).

Esta colaboraci贸n se enmarca dentro de la iniciativa de utilizaci贸n de Brandchats para los alumnos del MIB, el primer m谩ster integral de negocio digital, creado y desarrollado por ISDI.

El an谩lisis engloba los partidos de octavos de final de la Champions. La captura de datos empez贸 el pasado 11 de febrero y la herramienta ha recopilado un total de 15.127 menciones en twitter con el hashtag #championsTVE hasta el pasado 6 de marzo. D铆a del partido Manchester United y Real Madrid.

El conocido programa se ha centrado en la conversaci贸n en twitter de los equipos implicados en la competici贸n y en sus jugadores m谩s medi谩ticos. La popularidad y el sentimiento de los 鈥渢witteros鈥 participantes en el di谩logo, han sido los factores tenidos en cuenta.

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Los equipos implicados en el estudio son: FC Barcelona, Manchester United, Mil谩n, M谩laga, Oporto, Par铆s SG y Valencia.

El Real Madrid ha sido el equipo que m谩s interacci贸n ha tenido con el hashtag #championsTVE con 6.806 menciones. Seguido por el Manchester United con 2.282 menciones y el Valencia con 1.149 menciones.

El Estudio ha analizado cu谩l ha sido el jugador m谩s mencionado con el hashtag #championsTVE en los partidos de ida de octavos de final. La primera posici贸n en para Messi en el partido Mil谩n 鈥 FC Barcelona con 131 menciones seguido, de De Gea en el encuentro R. Madrid 鈥 Manchester con 118 menciones. La tercera posici贸n es para Ibrahimovic en el encuentro Valencia 鈥 PSG con 112 menciones y el cuarto lugar es para Isco en el partido Oporto 鈥 M谩laga con 76 menciones.

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Es necesario destacar el inter茅s positivo que ha suscitado twitter con el M谩laga. Seguramente, es debido a su primera participaci贸n en la Champions. El sentimiento neutro es el que m谩s prevalece en la conversaci贸n futbol铆stica. Y el sentimiento positivo es superior al negativo en todos los equipos.

#championsTVE un hashtag muy geolocalizado

El f煤tbol es uno de los deportes m谩s medi谩ticos tanto en Espa帽a, como en el resto del mundo. Sus jugadores son embajadores de numerosas marcas, las camisetas son s铆mbolos de orgullo de quien las lleva y en televisi贸n acapara un n煤mero de audiencia elevado.

La geolocalizaci贸n demuestra que el hashtag #championsTV ha causado repercusi贸n a nivel mundial.

Sorprendentemente en Estados Unidos donde el B茅isbol, Rugby y B谩squet son los deportes estrellas, cada vez m谩s, muestran inter茅s hacia el f煤tbol. La influencia hispano hablante y la inmigraci贸n han sido factores relevantes.

En menor medida, el hashtag #championsTV viaja hacia los pa铆ses asi谩ticos. El mundo del microblogging no entiende de fronteras.

La monitorizaci贸n de las acciones

Los comportamientos son temas demandados en la monitorizaci贸n. Ya sea una acci贸n de compra o consulta como los conceptos claves relacionados con un producto. En el f煤tbol la emoci贸n y la pol茅mica van cogidos de la mano. Por ese motivo, Brandchats ha incluido en el estudio cual es el comportamiento vinculado a un partido m谩s comentado en twitter.

Ranking

1. Penalti

2. Falta

3. Fuera de juego

4. Arbitro

5. Tarjeta

6. Manos

Los picos m谩s altos de estos comentarios se sit煤an principalmente el d铆a de un partido como tambi茅n en el d铆a posterior. Ya que el evento sigue fresco y se realiza el intercambio de opiniones en twitter

Conclusiones

Crear un hashtag para un programa o campa帽a publicitaria es apostar a caballo ganador. 驴El motivo? Por qu茅 crea un v铆nculo m谩s estrecho entre marca y usuario. El consumidor siente que si utiliza la popular almohadilla su tweet tendr谩 m谩s valor para la marca. Adem谩s, es cuantificable y extrapolable. Gracias a la almohadilla se puede saber m谩s f谩cilmente el n煤mero de interacciones y conocer a sus 鈥淭op Users鈥.
Imagen de marca. 驴Cu谩ntas veces no se lee en la red? 鈥淩eputaci贸n de marca鈥, 鈥淚magen de marca鈥, 鈥淩eputaci贸n Online鈥. La imagen vende y la opini贸n de los consumidores es 100% importante. En un mercado donde la competencia es tan directa y donde hay una 鈥済uerra de precios鈥 imparable es necesario mantener una buena imagen. La monitorizaci贸n es la acci贸n aliada.
Veracidad. En la actualidad existe una ventaja abismal respecto a d茅cadas anteriores. La red lo guarda absolutamente todo. No es un papel que se destroza en mil pedazos. 驴Por qu茅 no aprovechar la ventaja de tener toda la Escucha Activa y ser m谩s pr贸ximos al consumidor? El usuario de una marca no opina a trav茅s de una encuesta o a trav茅s de un aud铆metro. Opina en los foros online y discute en twitter.
聽Aina onn铆n
Social Media and Presales analyst

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