Los diferentes tipos de marketing móvil

Durante la última década más o menos, el marketing móvil se ha ido formando en un término bastante amplio para la publicidad a un tipo más bien determinado de la comercialización.

Una vez, el término fue utilizado tradicionalmente para describir cualquier forma de comercialización donde se hizo uso de un soporte móvil, vallas móviles itinerantes y otros tipos de publicidad al aire libre.

Hoy en día el término se refiere generalmente a un medio que se puede transportar, pero tiene poco que ver con la definición tradicional: el teléfono móvil u otro dispositivo informático móvil.

En sentido estricto, la definición más reciente de la Asociación de Marketing Móvil es "un conjunto de prácticas que permite a las organizaciones comunicarse y relacionarse con sus audiencias de forma interactiva y relevante a través de cualquier dispositivo móvil o de red."

Los diferentes tipos de marketing móvil que se ofrecen se han expandido rápidamente en un período relativamente corto de tiempo:

Comercialización de SMS

Podría decirse que el primer método de marketing para dispositivos móviles, este tipo de método sólo se hizo posible cuando el Servicio de Mensajes Cortos (SMS) se convirtió en un sistema de capacidad estándar para los teléfonos móviles y proveedores de servicios.

Lanzado por primera vez en la década de 2000 en Europa occidental y América del Norte, originalmente recibió una recepción negativa de muchos sectores, ya que no estaba regulado y las empresas a menudo enviaban publicidad no deseada a los usuarios que no habían optado por recibir este tipo de mensajes.

Hoy en día, las leyes anti-spam en los países más desarrollados requieren que los anunciantes obtengan el permiso de los usuarios de teléfonos móviles antes de enviar mensajes SMS y deben dar una opción para darse de baja dentro de cada texto.

Esto quizá ayudó a que se convirtiera en la rama más popular de la industria del marketing móvil, con varios cientos de millones de mensajes SMS publicitarios enviados cada mes solo en Europa. Aconsejamos investigar en la red acerca del posicionamiento en el marketing móvil para mayor información

El marketing de SMS abarca tanto la publicidad directa como los concursos, donde los usuarios envían sus respuestas a una marca a cambio de la opción de participación en sus campañas de marketing y la oportunidad de ganar un premio.

Contenido Bluetooth

El marketing en Bluetooth es a menudo muy similar a la mensajería SMS, pero utiliza un tipo diferente de comunicación para enviar mensajes a dispositivos móviles y se basa en un punto caliente del sistema.

Generalmente, esto implica el envío de mensajes de marketing a cualquier usuario que entre dentro del alcance del transmisor Bluetooth con su configuración abierta.

Comercialización por MMS

En esencia, una forma de medios enriquecidos de la comercialización de SMS, se utiliza el servicio de mensajes multimedia y por lo tanto solo puede llegar a los teléfonos con pantalla a color y capacidad de MMS.

Por suerte, esto incluye a la gran mayoría de los usuarios y, efectivamente, a prácticamente todos los teléfonos modernos. Estos mensajes pueden contener una presentación sincronizada de imágenes, texto, audio y/o vídeo y son muy populares entre las marcas para campañas más específicas.

Algunas campañas de MMS involucran la participación del usuario, donde el anunciante realmente recibe fotos, vídeos o clips de audio para su uso en una competencia o crowdsourcing y contenido para la web.

Web marketing para móviles

La última incorporación es, en general, una extensión de marketing web. Muchos dispositivos móviles proporcionan acceso a Internet a través de la red 3G o incluso a través de conexiones inalámbricas; los más avanzados son conocidos como smartphones y con frecuencia son capaces de mostrar una página web de forma similar a una PC de escritorio.

Sin embargo, las diferentes dimensiones e interfaz de un dispositivo móvil hacen que las páginas HTML tradicionales a menudo se reproduzcan en un formato optimizado para móviles, en el que la navegación es menos dependiente de un ratón y donde el contenido que exige mucho procesador es menos probable que aparezca.

Esto abre la publicidad gráfica para dispositivos móviles, así como banners y anuncios de texto en el marketing de motores de búsqueda.

A menudo los anunciantes pueden utilizar las redes tradicionales de publicidad de PC para dirigirse a dispositivos móviles específicamente si incluyen ciertas líneas de código, lo que es útil, ya que el formato móvil también permite "clic para llamar", el nuevo formato para la generación de clientes potenciales directos, así como una dinámica de marketing basada en la localización utilizando la geolocalización.

Fuente: Los Diferentes Tipos de Marketing Móvil