Cuñas de radio: cómo crear una cuña de radio

Factores como la duración del anuncio, texto a introducir, la velocidad de la voz, el guión, el tipo de música, efectos sonoros… Son muchos factores los que influyen en el resultado final de un anuncio, y ninguno más importante que otro. Conjugaremos todas las variables posibles de estos factores de manera que el resultado final se adapte de la mejor manera a nuestra marca, producto, servicio u objeto que vayamos a anunciar.

Es por todo ello que, en resumen, siempre recomendamos a nuestros clientes tener en cuenta los siguientes cinco puntos fundamentales para tener éxito en su campaña publicitaria:

- Cuidar la cantidad de texto. Será preferible pecar por defecto que por exceso, pues es mejor dar aire a la cuña y aprovechar los espacios con elementos sonoros, que no tener una locución a 220 km/h. No olvidemos que lo importante es la comunicación.

- Repetir varias veces el nombre de la marca o producto en la cuña de radio. Si la duración del anuncio es de 20 segundos (duración estándar), intentaremos repetir al menos en tres ocasiones el nombre del objeto del anuncio.

- Elección de la música. A no ser que se trate de una sintonía corporativa, dejar la elección de la música en manos del profesional que vaya a realizar la cuña publicitaria, pues hay ocasiones en las que algunas canciones, por diferentes motivos técnicos, no son la mejor opción para una cuña publicitaria determinada. Intentar utilizar música libre de derechos, ya que, si no, se deberá pagar la tarifa correspondiente a las entidades de gestión por uso publicitario.

- Originalidad. Necesitaremos agitar la atención del oyente de alguna manera para que el anuncio tenga éxito, por lo que intentaremos introducir algún elemento original en la cuña publicitaria. Podemos buscar la originalidad en el guión, en la música, en la producción…

- El silencio. La radio es fuente constante de emisión de sonido, por lo que jugando con silencios en nuestra cuña publicitaria se llamará poderosamente la atención del oyente. Es un recurso muy útil en ocasiones y debe ser tenido en cuenta.

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