Estrategias sociales para la generación de contenido

No cabe la menor duda de que el contenido es uno de los elementos más importantes de cualquier página web. Pero, muy atrás en el tiempo ha quedado la noción de que cualquier tipo de comunicación debe ser unilateral, es decir, un emisor que posee todo el saber y un receptor o receptores que pasivamente "absorben" el mensaje que se les envía. El marketing y el desarrollo web han sido atravesados de forma meridiana por el concepto de interactividad.

Hay que dar vuelta la forma de pensar y darse cuenta de que son los mismos usuarios, especialmente a través de las redes sociales, los que colocarán en el pináculo a determinados sitios web, mientras que con su indiferencia condenarán a otros a los últimos lugares en las páginas de resultados. De esta forma, es imperativo construir y desarrollar las páginas en base a lo que los usuarios demandan y necesitan, y, siendo el texto el componente fundamental de cualquier página web, el texto no puede sino considerarse un componente social.

Es por ello que todos los artículos deberán contar con el necesario feedback de los lectores, ya sea a través de comentarios o posteando estos artículos en las redes sociales, sitios de marcadores personales, lo cual dará como resultado una especie de texto "social". En este proceso, el autor enuncia una idea o grupo de ideas y deberá esperar a la repercusión que la misma tenga para completar estos conceptos, modificarlos o reforzarlos.

Es así que el concepto de blog toma máxima relevancia para un sitio web. Un blog debe ser desarrollado, cuidado y alimentado por un autor o editor responsable. Ya no podrá considerarse como un medio unilateral para comunicar decisiones empresariales o cualquier cosa importante que una marca o empresa tenga para decir. Un blog es un ente viviente que se retroalimenta con el comentario y las reacciones de los lectores, y esta es la única fórmula válida para garantizar su supervivencia y efectividad en términos de SEO.

Por supuesto que un blog es una excelente manera de poblar de contenidos relevantes un sitio web, y de esta forma intentar posicionarse para las palabras clave del nicho de interés. Pero, queda claro, como están dadas las cosas, que deberá ser mucho más que texto optimizado para lograr el objetivo final. Así, deberemos pensar en un blog como una construcción social, un ida y vuelta que enriquece tanto al autor como a la comunidad.

Valeria Gómez es consultora de SEO y marketing online. Se desempeña como asesora en http://www.Alzanet.es