Recomendaciones en el diseño de logotipos

Un logotipo, o más conocido coloquialmente como logo, es un distintivo o emblema formado a partir de letras, abreviaturas de una empresa, producto o marca determinada. Normalmente el logo incluye algún símbolo que permita a los observadores del mismo asociarlo de inmediato con la marca, empresa o producto en cuestión.

Los logotipos no son algo nuevo de hace unos pocos años, sino todo lo contrario, ya que se trata de una práctica muy antigua; por ejemplo, cientos de años atrás los artesanos marcaban las obras que habían creado con un símbolo o firma identificativa. También los monarcas y la gente de la realeza firmaban sus documentos a través de un logotipo personal hecho a mano o mediante un sello.

Como es de suponer, los logotipos son algo muy importante para las empresas: forman parte de su imagen y probablemente, a través del mismo, sus clientes la identifiquen. Para que un logotipo sea efectivo se deben tener en cuenta una serie de recomendaciones.

El logotipo debe ser simple; no debe requerirse mirarlo detalladamente durante varios segundos. Debe ser perfectamente legible y claro; es importante elegir la tipografía adecuada, que represente los valores de la empresa.

El color es vital, ya que el elegido va a ser el color corporativo de la empresa, el que llevarán todos los documentos, la página web, redes sociales, etc. También debe ser original y distinto al resto; lo recomendable es estudiar el boceto en distintos colores y elegir después.

Debemos tener en cuenta, al diseñar el logotipo, que va a ser usado para distintos fines, en distintos formatos y tamaños; debe tener la capacidad de adaptarse fácilmente a todos ellos.

No debemos dejarnos llevar por las modas. El logotipo es algo que ha de perdurar en la empresa mucho tiempo, por lo que no debe atender a tendencias ni estilos temporales.

No debemos olvidar que los logotipos deben ir en armonía con el conjunto de la empresa: los colores, las tipografías; debe haber una homogeneidad en el conjunto. De hecho debemos verlo como un todo, no como partes independientes.

Por último, pero no por ello menos importante, la veracidad: el logo debe mostrar transparencia, una realidad que refleje los valores de la empresa; no debe engañar al cliente ni llevarle a suponer cosas que no son.

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