Fabricantes propios de China pueden ser un obstáculo para Nike

Pedidos trimestrales del modelo deportivo en 2010: Xtep registró el mayor aumento de compra común, en torno al 23%; 361 estuvo por encima del 20%; Anta se clasificó tercero, en torno al 19%; Li Ning se situó en cuarto lugar, con un aumento de su porción de dos dígitos.

En China, las marcas deportivas nacionales, como Li Ning, 361, ANTA, etc., se han convertido en actores destacados; el emblema local está en aumento en su desarrollo. Aunque las actividades del sector deportivo chino son relevantes, se han arraigado profundamente tanto en el ámbito urbano como en el rural; durante mucho tiempo ha habido moda en casi todas partes. El presidente y CEO Xu Zhihua anunció para 2010 la apertura de 1.000 tiendas nuevas, con el fin de aumentar la penetración en el mercado doméstico y competir con Nike, Adidas y otras marcas internacionales de gama alta. En 2009, el responsable interno de ventas de Li Ning comentó que debía afrontarse el empuje de Nike. Algunos asociados dijeron, entre risas, que estos fabricantes de origen chino representan un recorrido revolucionario que abarca las ciudades. En la actualidad, allí donde están Nike y Adidas, los clientes encuentran alternativas mucho más económicas, como Li Ning y Anta.

El desarrollo y el crecimiento de la casa Li Ning tras los Juegos Olímpicos respondieron a sus propias ambiciones en China: Li Ning ofrece productos a comerciantes de Hong Kong, así como a segmentos del mercado internacional. El jefe Xu Zhihua declaró la intención de fortalecer la empresa en R+D y en compras en América, buscando posicionarse frente a empresas de artículos deportivos como Nike.

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