Condenado pingüino: recomendaciones para perdurar

El 24 de abril de 2012 Google activó su nueva actualización del algoritmo. La primera grave desde el Panda Update. El mismo Matt Cutts, ingeniero de Google, habló de su liberación y definió que la misma tiene como finalidad combatir el spam en la web.

De la misma manera que con todos los updates de Google, y a tan pocos días de su liberación, es casi imposible saber fielmente cuáles son todas las derivaciones de este Penguin Update.

Aunque Google ha informado que el objetivo del Penguin es enfocarse en aquellos que están quebrantando sus guías de calidad. Esto motivó el propio anuncio de Google respecto a que quienes violen sus guías de calidad serán duramente sancionadas por el Penguin.

Esta es una pésima noticia para los webmasters y SEOs que intencionadamente han promovido los sitios web de sus clientes utilizando técnicas blackhat, dicho de otra manera, aquellas no autorizadas por Google. Los que han llenado de palabras clave irrelevantes sus páginas, los que las han repetido hasta el hartazgo, aquellos que han negociado enlaces, aquellos que han conseguido links de forma no natural, los sitios sobreoptimizados, etc.

Aunque la buena noticia es que el mismo Google nos dice en sus guías de calidad cómo sobrevivirlo:

Hay 8 pautas concretas:

1. Evite los textos encubiertos o los enlaces encubiertos.
2. No use cloaking o redireccionamientos para esconder su genuino sitio web.
3. No envíe consultas automatizadas a Google.
4. No sobrecargue la página con palabras clave no relacionadas.
5. No cree varias páginas, subdominios o dominios con contenido duplicado.
6. No cree páginas que tengan una conducta maliciosa como phishing o la instalación de virus, troyanos u otros malware.
7. Rehuya las páginas “doorway” creadas únicamente para ser vistas por los motores de búsqueda, u otros tipos de websites como los de programas de afiliados con poco o ningún contenido original.
8. Si su sitio web participa de un programa de afiliados, asegúrese de que su sitio web agregue valor. Provea contenido único y relevante que les dé a los usuarios una razón para visitar su sitio primero.

Algunas de ellas son muy claras, como el asunto de evitar el texto oculto, pero otras generan siempre discusión como el tema sobre el contenido duplicado. ¿A qué considera Google contenido duplicado? ¿Cuánto texto es necesario para ser considerado como una copia?

Google enumera también cuatro principios básicos:

1. Edifique sus páginas básicamente para los usuarios, no para los motores de búsqueda. No muestre un contenido a sus usuarios y otro distinto a los motores de búsqueda. Esta última técnica se denomina “cloaking”.
2. Rehuya los trucos destinados a mejorar su posicionamiento. Es lícito optimizar su sitio para que sus usuarios puedan encontrarlo, pero no lo es apelar a cualquier estrategia para aparecer en las primeras posiciones. Normalmente estas tácticas “a cualquier costo” son conocidas como blackhat y son el objetivo tanto de Panda como del Penguin Update.
3. No participe en esquemas de enlazado para incrementar el posicionamiento de su sitio web o su PageRank. Obvie, sobre todo, enlazar a websites de spammers o “sitios mal conceptuados” de la web, ya que esto podría afectar negativamente su posicionamiento.
4. No use programas no autorizados para inscribir su website, revisar posicionamiento, etc. Esos programas consumen los recursos de Google y violan sus términos de servicio.

Para los SEO experimentados, todo esto no es nuevo. No es más que lo mismo que ha venido repitiendo Google casi desde el inicio. La novedad, posiblemente, es que ahora Google ha decidido enviar a su sheriff Penguin para revisar específicamente el cumplimiento de sus políticas de calidad. Penguin Update viene así a complementar el trabajo que ya había iniciado el Panda Update.

Si se está preguntando si su website se ha visto afectado por el Penguin Update, observe sus estadísticas de tráfico. Si luego del 24 de abril su tráfico comenzó una curva descendente, revise sus posiciones en las palabras clave que más tráfico le traen. Es posible que usted haya bajado de posiciones por incumplir las normas de calidad. Por el contrario, si su tráfico ha aumentado, es posible que Google lo esté premiando por la calidad de su sitio web, mejorando su posicionamiento.

Penguin y Panda son, a partir de ahora, un dúo que volverá loco a más de un webmaster, pero que llegó para quedarse.

Víctor Pérez Acosta

Posicionamiento Web

http://www.vpa-internet.com.ar

Marketing en Internet

Visite Nuestro Sitio Web por más artículos como este