Cómo arma Google el pagerank

El pagerank, ese objeto de deseo tras el cual corren todos los webmasters con la ilusión de incrementarlo, es simplemente un complejo cálculo matemático usado por Google para calcular la popularidad de los sitios web.

Es decir, se ha buscado un índice lo más objetivo posible para saber qué sitio es más importante y poder otorgarle una jerarquía más o menos lógica en el ordenamiento de los 3.000 millones de sitios de Internet que hay en la red de redes.

Para calcular el pagerank se toma a cada enlace entrante como una especie de voto que los demás sitios de Internet otorgan a esa página. Es decir, cuanto mayor cantidad de enlaces entrantes tenga un sitio, más alto será su pagerank.

También influye en el pagerank la calidad de los enlaces que se dirigen a nuestro sitio. Es decir que cuanto más alto sea el pagerank de los sitios que nos enlazan, más favorable será para nuestro propio pagerank. Así, un solo enlace de calidad puede hacer una diferencia significativa en cuanto a mejoras en nuestros números.

No todos los enlaces son tenidos en cuenta por Google. En primer término, aquellos enlaces que son precedidos por el atributo <nofollow> no cuentan a la hora de elaborar el pagerank. Esto responde a un esfuerzo por controlar el spam y las maneras poco éticas que existen de tratar de influir en este índice. De esta manera, no conviene incluir en nuestro sitio enlaces hacia sitios penalizados (cuyo pagerank es de cero) ni hacia lo que se denominan 'granjas de enlaces', sitios creados para generar enlaces entrantes fraudulentos. Los sitios que nos enlazan no pueden dañarnos, pero los sitios a los que nosotros enlazamos sí.

Pero, ¿para qué sirve realmente el pagerank? Cuando se arman las listas de resultados naturales, que surgen cuando alguien hace una consulta en Google, el buscador toma en cuenta dos grandes grupos de factores: los inherentes a la página, controlables por el webmaster (por ejemplo, el contenido textual de la página, las etiquetas que se incluyen en el código fuente del sitio, etc.), y el otro grupo, formado por elementos externos a la página, como los enlaces entrantes y el pagerank. Entonces, si vendemos propiedades en Ibiza y esa es la consulta de un usuario en particular, queremos salir listados bien arriba en los resultados naturales.

Es un hecho que no sirve salir listado más allá de la página dos, pues los sitios que aparecen bien alto en la lista de resultados naturales tienen más posibilidades de que ese lead (posible cliente) termine cerrando su compra con alguno de los primeros sitios que vea listados.

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Víctor Pérez Acosta

Consultor en Marketing en Internet y Posicionamiento Web

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