Cómo trabajar las imágenes para lograr un sitio indexable (parte 2)

Seguimos viendo qué formatos de archivos usar para cada caso particular y sus ventajas comparativas.

Los archivos con formato JPEG se denominan así, nuevamente, por ser las iniciales de Joint Photographic Experts Group. Su popularidad comenzó con la era de la fotografía digital, pues la mayoría de las cámaras digitales graban sus fotos en este formato.

La característica fundamental de este formato es que, si bien hay pérdida de calidad (por ejemplo, al pasar de un formato BMP a JPEG), esta puede administrarse graduando el nivel de compresión del archivo, lo que lo hace altamente versátil.

Las imágenes JPEG se basan en el sistema de colores RGB (red, green, blue, es decir rojo, verde y azul), por lo cual componen su variación de color en mayor o menor grado con estos tres componentes. Por esta razón, y por la excesiva pérdida de calidad que se produce cuando la imagen se amplía, no se recomienda su uso para trabajar textos impresos.

Por eso, los diseñadores gráficos no usan este formato cuando hacen diseño de impresos. Para imágenes de sitios, en cambio, es un formato más que adecuado, ya que se logra buena calidad visual con poco peso relativo.

Finalmente, el formato PNG (Portable Network Graphics) es de desarrollo más reciente. Ha sido diseñado por Adobe, y el programa básico para trabajar estos gráficos es Fireworks, aunque hay muchos otros. La calidad es muy alta, pero suele ser un poco más pesado que un GIF o un JPEG. Sin embargo, se está volviendo cada vez más popular por el hecho de que admite transparencias. Es decir, se puede diseñar un gráfico en formato PNG con un fondo transparente y, de esta manera, al colocarlo sobre un fondo de color o tramado ya no estaríamos limitados a imágenes cuadradas o rectangulares. Al admitir las transparencias, podemos diseñar imágenes irregulares y, luego, al colocarlas en el sitio, la parte del archivo sin imagen no toma ningún color, es decir, es transparente. El PNG en sí también es cuadrado o rectangular como los otros, pero 'disimula', pues podemos colocar lo que queramos con cualquier forma, y los espacios sin dibujo toman el color del fondo.

Cuando incluimos un gráfico en un sitio web, no debemos achicar el tamaño para que entre en nuestro diseño de página mientras la diseñamos, es decir, no conviene redimensionarla al colocarla. Lo mejor es reducirla con un buen editor de imágenes (como Photoshop o Fireworks) y darle el tamaño y la resolución necesarios antes de incluirla en la página.

Al incluir imágenes en una página web, debemos colocarles las tags como corresponde; es decir, incluir nombre de la imagen, descripción y texto alternativo (ese pequeño cartelito amarillo que aparece al pasar el ratón sobre ella). Todos estos factores contribuyen a una buena indexación del sitio, ya que son elementos textuales que son leídos por los crawlers. Por esto conviene ponerle a la imagen un nombre que incluya alguna de las keywords del sitio, o al menos un nombre relevante, evitando así nombres como '12335.jpeg' e incluyendo algo como 'impresora-deskjet-Epson-RX4500'.

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Victor Perez Acosta

Consultor en Marketing en Internet y Posicionamiento Web

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