El visitante o los motores de búsqueda

Para quien tiene un sitio o blog y quiere ganar algo de dinero con él, los cambios en los algoritmos de búsqueda siempre son un cubetazo de agua fría, especialmente porque la gran mayoría llegan de sorpresa.

Aunque algunos no hacían mucho ruido, el último cambio mayor en Google, llamado cariñosamente “Panda” (aunque sus consecuencias le quitan lo tierno al nombre), ha hecho que muchos webmasters cambien su estrategia de SEO y que los aspirantes hagan un relajo con los nuevos intentos de ganar dinero en Internet.

La idea de Mr. G no es mala… aunque no la veamos con muy buenos ojos, los cambios que mete van enfocados a quitar mucho del spam que abunda por Internet.

Los cambios sí sirvieron para quitar muchos de los sitios que llenaban las páginas de resultados con puros anuncios, spam y hasta virus y malware. No los quitaron todos y pagaron algunos justos por pecadores, pero por algún lado hay que empezar.

El problema es que, con tantos filtros en los buscadores, hacer un sitio relevante para el usuario y para el buscador se está convirtiendo en una decisión que le va a dar gusto a uno pero que arrugará la nariz del otro.

Por ejemplo, en varios experimentos y por los foros se puede decir que un artículo más largo tendrá mejores oportunidades que uno corto (es por eso que le tiro tanto rollo a este artículo ;). Eso es bueno para el buscador porque le gusta comer texto, pero un lector preferiría un artículo más corto y “al punto”.

También, para alguien que quiere información, un gráfico explicativo puede ser más relevante que 10 páginas de texto, pero para un buscador no tiene sentido si no tiene letritas. Claro que las redes sociales pueden ayudar a inflar los votos y darle relevancia a una página con gráficos pero, ¿no es eso convertir la relevancia en un concurso de popularidad?

Porque, cuando de popularidad se trata, no siempre gana el más relevante… Hay que aceptar que compartimos más cosas morbosas, graciosas o escandalosas que relevantes.

Por eso, muchas veces lo que quiere el motor de búsqueda no es lo que quiere el visitante, además de que, de cierta manera, los motores de búsqueda nos están dictando cómo debemos escribir. Claro que no nos ponen una pistola en la cabeza, pero con tal de quedar bien con ellos…

Si tienes que decidir entre optimizar para el buscador u optimizar para el lector, siempre hay que elegir el segundo, a menos que tu página sea de venta directa y rápida (aún así, lo pensaría mucho antes de dedicarle toda mi energía a un motor de búsqueda).

Los visitantes que quedan contentos con tu contenido son los que regresan, compran, terminan acciones y, sobre todo, recomiendan tu sitio.

Esos son los que se quedan y le bajan a tu porcentaje de rebote, además de que te comparten en Facebook, te dan un “Plus 1” o te tuitean acerca de ti.

Es eso lo que te hace ganar dinero en Internet y no solo aparecer en los primeros lugares en los buscadores.

Conseguir tráfico es importante, pero convertir visitantes en clientes es lo que deja dinero.

Los buscadores terminarán queriéndote si los visitantes lo hacen.

Internet es el medio a tu alcance más utilizado en todo el mundo. Aprende cómo ganar dinero en Internet y empieza tu propio negocio.