De Qué Modo Interpretar la Medida "palabras Claves"
Es fundamental aprender a valorar cada una de las palabras o frases claves, a fin de poder dar a nuestros esfuerzos de posicionamiento el direccionamiento óptimo, que redundará en mayores visitas a nuestro sitio.
Victor Perez Acosta
5 de January · 609 palabras.
5 de January · 609 palabras.
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🕘 Resumen
El artículo destaca la importancia de las palabras clave en la planificación de una estrategia de posicionamiento web. Aprender a interpretar las métricas es crucial para tomar decisiones correctas en cuanto a las estrategias de posicionamiento que se seleccionen.
La cantidad de visitas que cada palabra clave genera en el sitio es una métrica importante, pero no siempre significa que el tráfico sea relevante. Es importante evaluar todas las variables involucradas para determinar cuáles son las palabras más apropiadas para nuestras campañas.
Entre las variables a considerar se encuentra el volumen de búsquedas mensuales globales, la competencia, la relevancia y el valor de conversión. Además, se resalta que el tiempo medio de las visitas es un factor igualmente importante para evaluar la calidad del tráfico, y no solo la cantidad.
Por lo tanto, la interpretación y análisis de las métricas de las palabras clave son esenciales para establecer estrategias eficaces de posicionamiento web.
En primer lugar, tenemos la cantidad de visitas que cada palabra o frase clave deriva a nuestro sitio. Estas cifras están disponibles, por ejemplo en las Analíticas de Google. Sencillamente, ingresamos en la página, nos vamos a “Fuentes de Tráfico”, y en la parte inferior, del lado derecho de la pantalla, encontraremos las frases clave que han derivado tráfico a nuestro sitio, es decir, las queries de los usuarios (consultas en los buscadores). Pinchamos en “ver todo el informe”, y nos tropezamos con la lista de palabras y frases en su totalidad. Acá encontraremos importante información. En principio, veremos la cantidad de visitas que cada palabra ha llevado. Indudablemente, tenderemos a pensar que cuantas más visitas mejor, pero esta forma de pensar no siempre es correcta. Puede pasar que una consulta lleve muchas visitas, pero el tiempo medio de ellas no sea significativo. Por ejemplo, imaginemos un sitio web que desarrolla software. Podría darse el caso que la frase “software gratis” lleve gran cantidad de visitas. Pero si esta no es una de las prestaciones que la página ofrece, seguramente el tiempo medio de cada visita será mínimo. Y este es el tipo de tráfico que no nos interesa, pues quien busca “software gratis”, difícilmente esté dispuesto a pagar para acceder a lo que desea.
Después, es conveniente ver cuál es el volumen de búsquedas mensuales globales de cada palabra. Esto nos dará idea si estamos “desperdiciando” palabras clave demasiado importantes. Por ejemplo, supongamos que tenemos la palabra “a” que deriva 100 visitas mensuales a la página, y la “b” que lleva 500 visitantes. Pero, el volumen de búsquedas globales de “a” es de 2.000.000 de búsquedas mensuales, mientras que el de “b” es de 2.000. A todas lices, podremos apreciar, que mientras que de “b” acaparamos buena parte del mercado de búsquedas globales, no podemos desaprovechar la cantidad de usuarios que buscan “a”, y es necesario incrementar los esfuerzos de nuestras estrategias de posicionamiento para tratar de ubicar mejor nuestro sitio en las páginas de resultados de esta consulta en particular, pues incrementando un poco la presencia, podría significar mucho más tráfico que ingrese a nuestro sitio.
Sin embargo, es fundamental prestar atención también a la relación temática de estas palabras claves con los contenidos de nuestro sitio. Este análisis es excelente para saber si estamos poblando a nuestro sitio con los contenidos correctos.
Tampoco hay que olvidar que las palabras/frases claves que aparecen en estas métricas son aquellas por las que "realmente" hemos sido encontrados en los motores de búsquedas y por lo tanto, son una radiografía casi exacta de lo que nuestros esfuerzos de promocion del sitio web están produciendo.
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Victor Perez Acosta
Posicionamiento web - estrategias de posicionamiento
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